全国大学生艺术广告大赛嵌入广告教学案例研究——以厦门大学广告系《视听广告创作》课程为例

在广告教学中,如何将理论知识与实践有效地结合、锻炼和提升学生的综合能力是广告专业一线授课老师努力实践的方向之一。借助全国大学生艺术广告大赛这个全国性的赛事平台,我们将厦门大学新闻传播学院广告专业必修课程《视听广告创作》进行了调整,尝试嵌入式教学,即把课程期末作品的选题与制作按照大广赛的选题要求同步进行,极大激发了学生的参与热情并取得了良好成绩。最后,我们也对新媒体环境下如何引导学生成为视频内容制造者和传播者提出了课程设计展望。

媒介发展与人际传播媒介变迁

本文从媒介发展历程角度,梳理人际传播媒介的演进,探讨人际传播在各个媒体时代的地位及表现形式,为研究媒介提供一个新视角。

文字发明、乐谱发明对音乐传播的影响

媒介的发展与变迁深刻地影响与改变着人类的传播方式、生活方式乃至思维方式。音乐的存在与发展离不开传播,而传播媒介的发展必然对音乐传播产生巨大作用。乐谱与音乐的关系实际上就是文字与口语的关系,本文从文字的创造出发,观察乐谱的发明对音乐传播产生了怎样的影响。

海西经济区红色旅游传播分析与对策

通过对海西经济区红色旅游传播的SWOT分析,我们得到以下对策:改善管理机制,提高市场营销意识;引导投资,加快基础设施建设;资源互补,创新开发;融入文化,打造精品路线;树立品牌形象,加强推广宣传。

营销策划中的广告运用策略探讨

自进入21世纪,经济的迅猛发展推动着社会的每一个行业迅猛向前。在营销策划中,广告作为营销策划的一种重要手段,更是其营销策划的基础所在,运用广告投放的营销策划手段对于企业的发展具有非凡的意义,对企业宣传进而有力发展都具有十分重要的积极作用。该文就营销中广告运用的特征及其作用进行分析,就其具体的运用策略作以探讨总结。

从央视黄金资源广告招标看电视媒体的发展

面对网络、手机等新媒体的冲击,电视作为强势的传统媒体如何保持自身的地位,发挥优势并促进媒体业的健康发展备受关注。本文通过对央视招标成功的原因进行分析,并以此为借鉴探讨电视媒体发展中需要注意的几个方面。

色彩与广告效果研究综述

本综述采纳了不同年代、不同研究媒介和不同研究方法的广告色彩研究文献，总结研究中主要的效果变量及相关结论，对其按照广告效果层次进行梳理，为后续的相关研究提供铺垫。

从文化视角看中美可口可乐平面广告的异同——以19世纪30年代—40年代为例

可口可乐1927年首次进入中国市场,1930年《申报》上第一次出现可口可乐广告。由于中西方文化的差异,不同的文化价值观和思维方式在广告创意上诠释同一个产品的时候会有不同的表现。本文试通过对比早期同时代的中美可口可乐平面广告,浅析同一产品广告在不同文化背景下的广告符号运用。

面向顾客的数据库营销——以KTV系统为例

本文以KTV的数据系统为例,从顾客使用的角度分析数据库在顾客关系管理中的作用及其利弊,旨在对实践中数据库应用有所启发。

营销性微电影:品牌植入显著性对品牌态度的影响

本文以内容分析法对网友评论进行分析,探索营销性微电影中品牌植入的显著性对品牌态度的影响。研究发现,品牌植入的显著性越高,品牌认知越高,对品牌的购买意向也越高。微电影对受众的情绪唤起会让其有更积极的品牌态度,产生较强的购买意向。这种效应在植入显著性高的情况下更加明显。此外,品牌高显著性植入并不会带来受众的反广告化,反而是在低显著性植入,且又被受众发现其营销目的的情况下,会更容易引发受众对广告的反对。最后,研究发现,明星、名导演等因素并不会影响受众的品牌态度,但是会影响受众对微电影的关注和评价。

社会性网络服务(SNS)流行原因分析

社会性网络服务(SNS)是WEB2.0时代标志性的网络服务新型模式,它成为连接虚拟网络与真实人际关系的桥梁,也成为人们青睐的人际传播新工具。它的普及与兴起到底说明了什么?为何人们在已经拥有众多传播工具的同时,仍然需要如此依赖于社会性网络服务的使用?其流行背后的原因是什么?社会性网络服务到底有何法宝?

网络语境下媒介言论的有限效果——以外媒经济时论为例

本文通过对网络转载的传统媒介言论及网友回复态度的对比分析,研究网络环境下大众传播媒介效果的影响力度,分析网络阅读环境、网络信源、受众心态等对新闻解读的影响因素。

冒险性户外运动的限制因素和协商策略研究

冒险性户外运动(AR)一直被视为勇敢者的游戏,充满危险,结果不可预测。那些爱好者在参与过程中遭遇到什么阻碍?他们又用了哪些策略克服这些阻碍呢?研究采用定性和定量研究相结合的方法,深度访谈了31位AR爱好者,分别得到17个限制因素和14种协商策略。通过问卷调查获得202个样本数据,以探索限制因素和协商策略的理论结构,并分析不同经验水平和性别爱好者在这两个变量上的差异。结果表明,限制因素和协商策略都包含个人、人际和结构3个因素,其理论结构与Jackson、Crowby和Godbey(1991)所提出的等级模型一致,但是,两者在因素的重要性和具体的测量题项上有些差异;经验水平和性别对限制因素和协商策略有不同程度的影响。最后,讨论了AR独特之处、中国文化特点以及我国经济发展阶段。

基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究

近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。

从广东凉茶看区域产业品牌的区域性突破

区域产业品牌一般由“区域地理名称”和“产业名称”结合而成，其主要来源是地理标志产品的广泛市场认知和现代产业的聚集。区域产业品牌由于其与生俱来的区域性特色，在发展的过程中就难免会碰到市场狭小、发展空间不足等瓶颈问题，阻碍了区域产业品牌往区域外拓展。为了改变这一困境，很多区域品牌都尝试着将市场拓展到全国，这方面做得最成功的当属广州凉茶。它从一个地域特色明显的区域品牌成长为一个跨域品牌，广东凉茶的成功经验对其他区域产业品牌的发展有一定的借鉴意义。笔者通过深入解读广东凉茶在区域性突破中独特的发展特色发现：区域特色过于浓厚的产业要走向全国就必须淡化区域色彩，结合产品功能寻找通用诉求，即使再强势的个体品牌主导外拓期，也要特别注意区域产业品牌伞的作用，同时在区域性突破实现之后，行业协会将发挥重要的作用。

台湾传媒政策下的两岸电视媒体交流及合作思考

台湾独特的政治环境和媒体环境使两岸媒体关系复杂多变,而新闻媒体担负着两岸关系先行者的角色,对两岸媒体关系的研究及多边关系的发展尤为重要。两岸平面媒体交流的相关研究较为丰富,而电视媒体交流的论文并不多。因此,本文以电视媒体的官方及民间交流为研究对象,以CCTV4等频道在台交流的历史及地方电视台、电视集团的已有特色合作为例,从时间的纵深变化和空间上的横向比较两个维度探索两岸电视媒体交流合作的可能性模式,以期为两岸电视传媒交流合作提供一些前瞻性思考。

台湾电视落地平潭综合试验区的几点思考

当前正是两岸和平发展的历史新时期,海峡西岸经济区发展战略促进了海西各个地区的经济发展,吸引了众多台湾人民的关注。平潭综合实验区发展规划的出台与实施,展示了两岸各项合作交流的新局面。允许台湾电视落地平潭这一政策的提出,展示了闽台传媒交流的新局面,但台湾电视如何更好地落地平潭,发挥服务两岸观众的积极作用?本文对此问题,提出自己的几点思考与见解。

法国葡萄酒的魅力

提到葡萄酒人们自然会想到法国，法国人民通过数百年坚持不懈地努力，将浪漫的法国葡萄酒文化传播到世界各地，创造出世界知名的品牌。本文着眼于法国葡萄酒品牌建设的成功之处，探索出与法国葡萄酒有着许多共通之处的中国茶叶区域品牌的发展路径。

回归广告创意的初心:洞察人心、改造世界

广告创意的价值在哪里?在最近一学期的《广告创意》课上,我布置给学生的期中作业是15天绘画训练、旧物改造和30天挑战,期末作业是结合社会问题策划并执行相应的创意项目,期中作业的目的是提高学生的创意水平,期末作业则进一步推动学生用自己的创意解决身边的社会问题,结果学生的项目让我非常欣喜,如为了解决流浪猫问题开发猫粮贩卖机,为了解决学生emo问题开发线上匿名漂流瓶应用。

锚定效应在网络口碑领域中的考察:以豆瓣电影在线评分为例

在营销活动网络化和消费者决策路径发生转向的新形势下,网络口碑这一基于互联网平台产生并传播的受众反馈信息逐渐成为营销方、消费方等多不同主体重点关心的对象。本研究以锚定效应理论作为切入视角,通过实验方法探讨基于互联网平台的评分类型网络口碑信息中是否存在锚定效应。实验研究发现:(1)以豆瓣为代表的网络电影评分中存在着锚定效应;(2)高锚使消费者打分偏高、低锚使消费者打分偏低;(3)预警对评分中的锚定效应存在影响。最后,研究通过对照组实验进行数据收集,改良了锚定效应的经典研究范式,并为电影营销、口碑网站、电子商务提供网站优化改进和营销策略建议。