全方位自律：新加坡广告标准局的运作模式

新加坡的广告管理系统由政府管理．行业自律和消费者自助三方面构成，其中以新加坡广告标准局主持的行业自律为中心，整个系统是在其带动下运转起来的。

广告

地产广告加速弃“纸”投“网”；分众牵手客齐集瞄准300亿分类广告。

2％的限制值得商榷

最近，关于对企业广告费“2％”限制性政策的出台，引起了众多企业与广告行业的震惊与恐慌。有人担心不仅企业的竞争实力与营销手段受到削弱，直接影响企业的发展，而且必将造成整个广告行业的萧条与萎缩。我认为这种担心是可以理解的。国家税务总局2000年5月16日发布《企业所得税税前扣除办法》中第六章第四十条规定：“纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售(营业)

电视广告中的女性为何“弱智”？

广告中的女性形象总是那么备受争议，是因为广告主，广告创意人中男性较多，还是这个社会习惯用男性的视觉看女性？不得而知。在《现代广告》杂志论坛中www．maad．com，关于电视广告中的女性形象的话题，引起了一部分网友的关注。为此，我们特意请一个女性的广告学教授和一个男性的广告公司总监谈谈他们眼中的“广告女性”。

跨国公司慈善事业两大现象

跨国公司在中国的慈善事业有两大现象值得我们深思：一是跨国公司在中国的捐赠数额与其在中国获取的巨额利润不成比例；二是跨国公司热衷于参与公益事业而并不热衷于纯粹的慈善捐赠事业。

规范管理，持续发展

国家广电总局颁布的“17号令”，决定对广播电视广告进行全面规范，加强监督管理，这是保证广播电视广告持续发展的必要措施。

全面开放市场与本土广告业应对策略

中国作为WTO的成员国已近五年,随着WTO规则的一一生效,我国广告市场已逐步开放,我国广告业的格局将面临巨大变化。本土广告业必须应势而动作出正确的战略选择,方能在全面开放的环境下获得良好发展。本文首先分析了中国广告业面临的机遇和挑战,在此基础上分析了本土广告业应采取的对策。