解析“看厦门”APP迭代升级的用户密码

打造自主可控移动客户端,是主流媒体推进媒体融合发展、构建全媒体传播体系的重要一环。但作为地市级主流媒体在打造这一新型传播阵地时,普遍存在用户规模小、黏性低、互动弱等问题,面临着客户端有“端”、缺“客”、少“动”的窘境,同时还面临着来自中央媒体、省级媒体和商业社交平台等不同客户端的激烈竞争。本文以厦门广播电视集团打造“看厦门”APP实践为例,解析客户端迭代升级背后的用户密码,为地市级媒体打造自主可控移动客户端提供发展思路。

短视频时代传统电视媒体借势转型的思考

作为互联网媒体新锐,短视频呈现迅猛发展态势,内容类型与功能形态不断迭代。在这样的发展浪潮里,传统电视媒体可以向短视频“借力”,通过组建专业的短视频营运团队、充分利用媒体资源等途径,加速自身的转型发展。

地方新媒体流程再造和闭环传播的实践与思考——以《肖医生太帅被“围攻”》为例

2020年,厦门广电集团新媒体团队生产的一则原创短视频——《太抢手,厦门的肖医生因为太帅被“围攻”,差点被安徽队女生“掳走”》在抖音等各平台迅速蹿红,并相继衍生出一系列爆款新媒体产品。一个亿的观看量如何炼成?如此大的流量又该如何利用?这则看似普通的作品背后,是厦门广电集团在新媒体产品生产中大胆探索出的创新流程范本:各部门无间合作、平台流程再造;依托受众需求,进行闭环式传播探索,借力短视频扩大声量、增强影响力;结合自身优势、集中有限资源,打造富有生命力的全媒体生态。作为传统地方媒体,厦门广电集团新媒体团队在新媒体转型中牢牢把握住新机遇,依托网络传播规律,打造全新的生产流程,内容依旧为王,但“老典型”已变“新网红”。本次实践在探索新型主流媒体方面积累了可供借鉴的新路径。