内外兼修 突破重围——广播主频率广告经营路径探索

作为广播主频率,广播新闻综合频道（率）承担着重大的新闻宣传任务,相对于其他专业频道（率）,历史最长,传统厚重,人员素质水平比较高,经验丰富。但是,随着新媒体的迅速兴起和广播专业频道（率）的快速发展,面对多元文化消费、传媒竞争的日益激烈,主频率节目相对老化、竞争力不足、运作成本高等问题不断凸显,一些地方的广播新闻综合频道（率）广告经营处境艰难。对于广播主频率来说,做好宣传报道工作是根本任务、

全媒体时代做强广播主频率的探索

当今信息传播已经突破了传统媒体传播的界限，进入了全媒体时代。由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体和互联网、微博等媒介组成了一个全新概念的媒介传播途径，并使得各种信息传播更快、更广，同时，也使得媒体之间的竞争更为激烈。那么，在这种背景下，传统媒体，特别是广播主频道如何发挥自身优势，与时俱进，在激烈的竞争中，做大做强呢？笔者认为应在以权威性扩大影响力、提升能力、整合资源等方面拓宽生存空间和发展空间。