台湾文化创意产业发展与经纪人的特质

台湾文化创意的兴起，标志着物质消费进入了一个文化消费的时代。商品不再只是单纯的使用价值，还具有一个符号的意义，同时越来越具有“文化”的意味。布袋戏、法蓝瓷等等，都是文化创意的产品，经过文化创意产业经纪人宣传以后发光发亮。作为经纪人，我以为，他首先必须要有文化和艺术的意涵，他的创意必须要具备休闲和娱乐的价值，必须要有创意才和稀有才。背后其实就是脑力的经济。其次，文化创意产业属于经验性的产品，属于体验性的行销。

华人社会之永续消费文化的传播模态——台湾主妇联盟消费者运动的个案分析

本文以消费者文化研究的角度,尝试借由台湾的第一个环保/消费者团体—主妇联盟生活消费者合作社的成功个案分析,具体化说明转型的消费者文化的雏形与可能性。自2008年至2009年开始,本文透过一连串活动参与、参与观察与重要人士的深入访谈研究,发觉该团体在行动策略上以家庭妇女作为社群主体,利用台湾社会之中妇女特殊地位以及关怀下一代的共同特质,成功掀起一场温和的台湾消费革命,该团体借由共同购买的合作模式,成立全台湾最大绿色消费购物合作社(日常生活、饮食用品消费场域),吸引将近30000个家庭加入,成功推动关怀关怀社会弱势、小农与抵抗环境污染等议题的消费者文化。特别是主妇联盟的妇女们透过家庭内的身教与言教,将这样的消费者文化扩展到家庭子女之上,使得这转型消费者文化得以不断在跨代中传递与实践,以此展现出伦理消费行为更为动态性的社会建构概念。而在这样的动态过程中,不同施为能力的绿色消费者,在其每日消费实践上都适度反映出公共价值。而这样的消费者文化同时也创造台湾具环保价值的有机、环保的消费生产文化模式,并让自私为基础的消费概念,逐步形成翻转。

试论消费者自拍行为的影响因素——基于计划行为理论与自我概念的整合框架

随着智能手机的普及与图像处理技术的不断进步,自拍(selfie)已经逐渐成为一种消费者用以展現自我的潮流。本研究以Ajzen(1985)提出的计划行为理论为基础,并且加入自我概念予以延伸,进而探讨消费者的自拍行为。本研究收集了202份消费者的问卷进行分析,研究发现自拍态度、主观规范会对自拍意向产生正向影响,而自拍意向会对自拍行为产生显著正向影响。并且,主观我、社会我以及理想我皆会对自拍态度产生正向影响。最后,本研究进一步讨论消费者自拍行为的研究与营销意涵。

企业社会责任议题的创意实践与挑战

企业社会责任的概念，近半个世纪几经演变，已成为一股世界潮流，国际上纷纷设立社会责任相关规范与倡议，并推动企业社会责任的各项评鉴指标，相关研究也证实努力尽到社会责任的企业，较其它企业拥有更佳的企业形象、品牌价值与营运获利。显然，推动企业社会责任（CSR）已成为企业组织建构企业形象，执行公关活动，建立品牌的重要价值策略。