人口统计变量对汽车制造商品牌资产评价影响之研究——以台湾地区为例

品牌资产(Brand Equity,又称品牌权益)的定义十分多元,但晚近的学者对品牌资产的定义已从厂商观点转换成由消费者的角度来观察,本研究也基于此观点探讨不同人口统计变量下的消费者、对品牌资产的评价是否有所不同。由于整个中国的地理区域十分广大、人口变量组合十分复杂,故本研究拟先以台湾地区的消费者进行研究。本研究运用因子分析及变异数分析,发现不同的人口统计变量下会对广告知晓因子、品牌意义因子、品牌知名度因子上有不同的认知态度,但对呈现设计因子、自我认知因子方面,并没有差异。最后,讨论了本文的贡献、研究限制、未来建议,以及管理启示。

刘常勇:是消灭IBM,还是加入IBM?

我为柳传志与杨元庆大胆出击的杰作击掌喝彩。伟大的成功者，往往要敢冒他人不敢冒的风险，要敢挑战他人不敢想象的地位。虽然我无法预测联想是否能最终获得成功，但我知道此举将让联想转型成为一家真正国际级的高科技公司。

家族控制与金字塔结构——我国台湾纺织业与建筑投资业家族集团的跨时分析

本研究探讨我国台湾纺织与建筑投资家族集团的金字塔结构,以及股份所有权与盈余分配权的偏离情形。纺织集团的代表为中兴、华隆、台南与远东,长亿、润泰、威京及太平洋则为建筑投资集团之代表,研究年度横跨12年度,为1992年至2004年。从代理理论角度,本研究发现,随着集团规模与营运范畴的扩张,两产业家族集团运用金字塔结构来强化家族控制的情形非常普遍,其平均比例高达80%～90%。值得注意的是,建筑投资业家族集团的金字塔结构呈现递增的趋势,平均金字塔结构高于纺织业家族集团约15%,显示该产业家族集团运用交叉持股的情况明显较纺织业家族集团严重。另外,在偏离程度方面,两产业家族集团之偏离程度非常接近,其变动情形也十分类似,似乎偏离的程度与规模扩增速度有关。本文研究结果可为关心家族集团协调与控制议题者提供初步的讨论起点;同时亦为关心大中华区域家族集团发展者提供具有价值的参考依据。