市场正在起飞,广告有待努力!——台湾营养保健产品广告评析

营养商品及养生产品的出现，是一个社会发展状况的观察指针。最早的营养品必然与婴儿相关，再怎么清贫的社会，各种有助婴儿成长的商品仍有其市场。接着得到照顾的是母亲，产前及产后养身补身的饮品或食品添加物，让做丈夫的不得不掏腰包购买，以示夫妻情意。

广告并不浪漫

认清这个事实，广告压根儿不是一件浪漫的事，它是生意，是商场上的生意的一环。你最好的选择是站在生意这一边，然后用你的艺术专业让生意看起来比较有气质。你最坏的选择就是反过来做，错站在艺术专业这边，然后心不甘情不愿地让你的艺术气质看起来有点儿生意味道。

“真爱密码”跻身知名品牌成功密码大公开

产业背景台湾的金饰产业早年并不太讲究金饰外观的精致与流行,贩售的通路是在传统的珠宝银楼店,购买的动机一般都是为了保值的自购或贵重的馈赠。金饰被视为贵重保值的奢侈品,没有品牌的观念,与一般人的生活是疏远而没有情感联系的。直到1993年镇金店进入台湾市场,翻新了商品设计概念,注入时尚感与实用性,加上现代化的行销做法,掀起了台湾金饰产业的变化;到了1995年另一"香港周生生集团"也以"点睛品"的品牌进驻台湾市场。金饰品牌化的行销售法除了改变台湾消费者的行为,也冲击着传统金饰制造产业的产业经营策略,固守原来商业模式,恐怕只能渐渐凋零!"真爱密码"的品牌就在这样的状况下诞生了!一个台湾中小型传统产品转型成为知名金饰、银饰品牌的过程,传播在这当中如何扮演一个成功品牌的重要推手,真爱密码的品牌故事,绝对值得您一窥究竟。

到底谁吃谁

我这个年纪，最忌讳别人说我“假道学”，因为受传统教育的我们的确是假道学。比方说走在街上不敢光明正大地直视美女，心里却想看得要命，只好用报纸遮掩那对猎艳的色眼。讲好听，这些人捍卫了社会纪律；讲难听，他们根本是既阻碍社会进步又意在博取虚名的烂保守份子。

策略篇:学校为什么不可以被行销

台湾的教育观念在这几年来推动教改制度的冲击下，颠覆了许多既有的刻板价值观：如分数至上论；选名校重于个人兴趣的卷标主义；听话乘宝宝才适于融入社会等等的落伍观念，左右台湾学子多年。直到废除联考制度改为推荐上大学的“多元入学方案”定案，正式引爆了台湾中学教育的新革命，各中学必须重新调整新的教学方针，再加上愈来愈多的公私立学校增班招生，使得“抢学生”不要有空下的课卓椅”成为当前各个学校绞尽脑汁的课题。

创意篇:个性与气质兼具的创意

学校在台湾成为商品被贩售给消费者，还是最近两三年的新鲜事，肇因于学校与学生之间的供需关系由卖方市场转化为买方市场。