“真爱密码”跻身知名品牌成功密码大公开

产业背景台湾的金饰产业早年并不太讲究金饰外观的精致与流行,贩售的通路是在传统的珠宝银楼店,购买的动机一般都是为了保值的自购或贵重的馈赠。金饰被视为贵重保值的奢侈品,没有品牌的观念,与一般人的生活是疏远而没有情感联系的。直到1993年镇金店进入台湾市场,翻新了商品设计概念,注入时尚感与实用性,加上现代化的行销做法,掀起了台湾金饰产业的变化;到了1995年另一"香港周生生集团"也以"点睛品"的品牌进驻台湾市场。金饰品牌化的行销售法除了改变台湾消费者的行为,也冲击着传统金饰制造产业的产业经营策略,固守原来商业模式,恐怕只能渐渐凋零!"真爱密码"的品牌就在这样的状况下诞生了!一个台湾中小型传统产品转型成为知名金饰、银饰品牌的过程,传播在这当中如何扮演一个成功品牌的重要推手,真爱密码的品牌故事,绝对值得您一窥究竟。