品位 获得成功的“杀手锏” 台湾意识形态广告公司总经理、著名华人创意大师许舜英

广告创意是透过各式各样的传播手法、行销的策略去帮品牌建立独特的价值，让品牌更有魅力，在领域里面加强竞争力。 我的专业跟时尚有密切的关系，可能因为喜好和兴趣，我想做一个自我的表达我对流行产业越来越感到怀疑，或者对这个产业越来越感到一种失望，或者是对这个产业感到厌烦。因为大家都是在所谓的时尚产业里面，都是流行的元素，放眼望去，

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案'哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话'Stay at your home',告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。

对话:关于本土与4A

对话人:张惠辛《中国广告》杂志社主编(以下简称张)郑松茂台湾意识形态广告公司董事长(以下简称郑)张:进入中国大陆的4A 公司有好几种类型。比较早的有上广跟奥美、广装与旭通的合资.它们的投资比例大抵相等。后来.好像外资的控股比例在提高……郑:用外国话来说.这叫'这个伙伴在睡觉'。外商很有国际化的习惯.他们总是想要拥有控制权.这里面就会有很多吞并的技术。我们很多公司没有被国际化的经验,更不要谈国际化别人的经验。所以.有的是有意识的.有的是不小心就被吞并了的。