叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽,他说最初是因为这样显得老成,容易使人信任。三年前,28岁的叶茂中只身闯京城,如今不仅在北京站住了脚,而且成为中国知名策划人中最年轻的一位,棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来。

唤醒你心中沉睡的豹子

我最得意的是为361°运动鞋创作的一个品牌口号"唤醒你心中的豹子".是的,每个人心中都有一头豹子,但现在很多人因为它的沉睡而丧失了野性和斗志.

品牌营销大误区

一个木桶能装多少水,取决于它最短的那块木板。可以肯定地说.哈药如果继续目前的策略,而不尽快加强对其短边的建设——美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设,木桶的水将会慢慢地枯竭。为了扩大销量经常进行促销,我们认为是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉,消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品,一些忠诚的消费者也会因为感到“受欺骗“离你而去。

品牌营销大误区(续)

一个木桶能装多少水,取决于它最短的那块木板。可以肯定地说,哈药如果继续目前的策略,而不尽快加强对其短边的建设——美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设,本桶的水将会慢慢地枯竭。为了扩大销量经常进行促销,我们认为是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉,消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品,一些忠诚的消费者也会因为感到“受欺骗”离你而去。

发现机会比学习市场营销更重要

市场竞争由两个层面组成．产品的竞争和品牌竞争分属两个层次，我们要把产品和品牌分开。那么，产品的竞争是表现在食品上面有口味．包装、价格．这是属于物质基于技术层面的竞争。第二个层面的竞争是品牌竞争，这个是属于心里感受上的竞争．这时候需要有一些附加值需要你制造．这是属于精神及心理层面的竞争。产品好不一定卖的好．产品不好，也不一定卖的不好。像我们说在学校里面，一个同学可能成绩并不是很好．