WHERE ARE WE 重视我们所在的媒体时代

作为水手要熟悉海洋,作为广告人的我们,也要不断的了解媒体,了解我们赖以生存的环境。什么是媒体?从本质上说,媒体就是信息发布方和搭载信息平台的组合。古时候用飞鸽传书,如果每一只鸽子身上都挂上UPS的标志,或当天的天气预报,鸽子就是一种媒体。所以,媒体的本质其实是通讯技术,因而也随着通讯科技的发展而演变。

从小计划到大策略

媒体投放是客户广告行为中投资最大的部分，面对竞争越来越激烈的市场以及越来越高昂的媒介成本，广告主越来越重视ROI（Return On Investment，即投资回报）这个问题。2003年，合众传播成立之日，媒介部计划组就已设立，专门向客户提供收视点成本控制、媒介投放效果评估及补救等服务。