体育营销要服务于品牌战略

体育营销的魅力似乎没有人怀疑，据市场经济专家分析，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1％需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10％。其中三星赞助奥运而名声大噪的例子最为人称道。体育营销能有如此魅力，企业前赴后继杀八体育市场也就不难理解了。

你可以在世界杯上踢一脚擦边球

谁都知道，世界杯这样的大型赛事是营销活动的良好平台，相对于硬性广告，赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性的特征，具有良好的传播效果。但对绝大多数企业来说，国际足联（FIFA）设定的赞助费门槛都接近于天文数字。如果没有雄厚的资金实力，你也只能望梅止渴了。不过也由此衍生出许多打擦边球的营销手段。

求变、可变、能变——2010年广告公司发展态势及应对

专业而强大，同时具备一定抵御市场风险能力的广告公司是大趋势所然。保持良好的经营心态、踏实沉稳的经营理念、创新思维的能力以及相应的市场反应机制必将会成为未来广告公司生存的根本。