央视黄金时段是男装品牌的梦幻平台

近几年我国服装行业中．男装正在崛起，成为品牌竞争最为活跃的品类市场。温州男装似乎已经风光不再，上世纪80年代和90年代前期曾叱咤国内服装业的福建服装正卷土重来。在国内正装市场日渐萎缩的时候，福建服装品牌在中央电视台的广告爆破市场战略已经形成先声夺人的营销优势。2003年8月份以来．七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、

In-home＆In-sight——找到消费者生活的真实

很多人都会说"Consumer Insight",但我们真的有"In—sight"吗? 在目前的广告业界,消费者研究已然成为众广告人谈论广告作业科学性的基本话题,这不能不说是一个本质性的进步。于是,在客户面前大肆谈论消费者的人越来越多,在业界的宣传中,将自己的广告作品包装成为在深入洞察消费者内心需求基础上的成功案例也越来越多,最突出的表现是,很多广告公司的广告不再是炫耀自己的作品多么富有创意,而是强调"我们比你更了解消费者"。

我们要替你省一半

广告界有句老话"我知道我花在广告上的钱有一半是被浪费了,但我不知道是哪一半。"我们一直想替客户省下那一半被浪费的钱,不过说实话,这很难,说的再实在点,客户省得越多,我们不就挣得越少嘛。媒体想让客户多投入,客户想尽量省钱,那么作为媒体代理公司,我们能做的究竟是什么?

“递进式”媒介策略造就好记星成长传奇

“好记星”的成功,首要原因在于把握住了消费者的需求和市场的脉动。从使用者的利益出发,来解读复读机市场,电子辞典市场,PDA市场,分析出它们的局限,从而挖掘出自己的核心定位,发展“记忆体”。随后的销售成绩充分证明了这个定位对于目前的市场而言是非常准确的。另一个不容忽视的成功要素是“递进式”的媒介传播策略。

媒体营销应坚持三个原则

中国电视媒体的强弱分野,在于各电视台是否真正找到自己的定位和优势,尽可能用足本台资源;是不是找到了最适合自己媒体资源的科学营销策略;是不是能够强有力地执行和坚持。

誓将“招标”进行到底

一年一度的"央视"黄金时段招标,将"昌荣"从每年"十一"节过后就带进了黄金段位招标的备战阶段,这个阶段的"昌荣"不分白天与夜晚、不分工作日与休息日、不分职位高低、也不分份内与份外,总之一切以招标为先,招标宣传、招标培训、数据分析、开会研讨、提案比稿……

相信元气 广告可以直入人心

事先不知道这次广告评选。活动通过互联网票选，很公正。这使我们在2004年的头几天，收到三个意料之外的新年礼物。

直说还是抖包袱

从创意表现技巧来为这五个创意打分，结果不言而喻了。系列的三个公益广告基本属于直说型，表现的技巧基本相同，抓到了一个“火气”的创意点着力表现，但没有深入到表象的第二层去阐述观点，画面也只是简单地把火气的代言物（雪茄，爆竹，蜡烛）和安全措施的代言物（避孕套）强加在一起，属于看图说话的创意。没有大包袱，上来就说谜底，可能会不容易打动人。再有一点就是将“那话儿”比喻成雪茄，

我只能一再让你相信我

我要对我老婆说:在你望见星斗的时候,你要听我唱"我只能一再,让你相信我,那一直爱着你的人,那就是我。"

北京的业界生态最健康

我对北京广告行业的感觉，应该说是目前的北京有一个比较健康的业界生态。

媒体营销应坚持三个原则

中国电视媒体的强弱分化,在于各电视台是否真正找到自己的定位和优势,尽可能用足本台资源;是不是找到了最适合自己媒体资源的科学营销策略;是不是能够强有力地执行和坚持。

我的媒介生活

是谁说，愈夜愈美丽?当加班成为天经地义，当压力压得自己喘不过气，当激情一天一天远去，夜晚，是否依然快乐如昔?——摘自《广告人作坊》

“传媒资本”和小民的媒介梦想 一个广告人对传媒热的想法

熊勇,北京合力昌荣媒体公司(合力媒体)总经理、北京伟普昌荣媒体公司副总经理。北京商学院广告学士。1994年涉足广告业,1998年从事媒介策划、购买工作。先后服务修正斯达舒、统一石油、科龙集团、石药集团、联邦制药、长安汽车、裕兴电子、民生21金维他、大显手机等客户。