有点阳光就灿烂

现在广告人常常慨叹今日非昨、难与昔比了。任何一款产品全新上市,借助大众传播,想一时掀得千重浪,立马成为知名品牌而广受消费者青睐,实在极难!那些有点阳光就灿烂的“好日子”早就是回忆中的故事了。尤其是快速消费品,面对越来越精明而又挑剔的消费者,新品面市,往往不是头破血流地败下阵来,就是在鏖战中杀出一条血路,找到自己的一片领地,然后,坚守。

漫谈体育营销

从运动品牌到体育营销——耐克的回响 2006年1月初．一位远在加拿大的朋友发来一个电子邮件，要我帮他在国内买一双2006狗年珍藏版的“耐克”牌运动鞋。受人之托．急忙上网搜寻有关信息，仅仅简单一搜，成千上万条信息就扑面而来。这真是一款很中国的运动鞋．复古的鞋型、橙红的底色、描绘着具有中国民俗常见图案的花饰，因应狗年的到来，它的别称叫“藏鳌”。于是赶紧去商场和专卖店问询．才知道这款鞋一上市．很多商店就已经断档了．卖得相当火。

你是最特别的——谈谈广告人招聘和应聘

今天要谈的话题是如何成功应聘,从“面试官”的角度去谈(我不太想从这个角度谈,但也许对应聘者而言,却是最想了解的),因为我反思过这些年我针对那么多我自己面试过的人,自己有什么统一的标准或面试题目,答案是“无”。也就是说,我根本就没有积累任何关于如何招聘的任何经验(有点骇人听闻!)。的确,面试是一场一对一的交流,应聘的每一个人,都是独一无二的,你是,我也是!因此,每一次,我与应聘者的对话都会成为人世间唯一的,最为特别的谈话。短则10分钟,长则数小时。通过这种特别的谈话,你能了解应聘者是不是适合你要给他的位置,通过谈话。

不算帐

财富?精神的,还是物质的?嘻嘻,当然是指的物质的。创意出身的我,向来对数字这种东东(包括财富的物质形式——钱),不太有概念,所以根本谈不上有什么财富观。今天谈到的,只是关于我与钱相关的几件小事。也许是形象思维太发达,往往一个时期,我会以喜欢的东西作为钱多少的衡量标准,比如,我和女儿常常以几球哈根达斯冰激凌去衡量想要买的其他东西是否便宜或昂贵。其实也蛮有趣的,如此一来,超过五球(每球28元)以上的 T-shirt 就会被列为较为昂贵的一类。我非常不会算数字帐,在广告公司工作,加班是家常便饭。而公司是有超时工作的车补和误餐费的,但需要填很多单据报销。我常常算错、很多次财务同事找我重填,还特别强调,每次都是我少算。

节日营销传播的新疆域

新节假日方案无疑将给不同的品牌带来新的营销传播机遇和空间,同时也给企业开拓新的产品延伸提供了特别契机。

难以搭上北京奥运快车的“大牌”

户外广告在奥运期间发布的创意如果把控得当,户外广告更能成一个城市留给外国来客鲜活的记忆。

“明星粉丝”与“品牌粉丝”

崇拜明星的粉丝（明星粉丝）最大的特点是盲目和狂热，纯属感性冲动；而崇尚品牌的粉丝（品牌粉丝）则更多的在于传播符号积累，具有一定的理性色彩。然而，两者都需要更长久的激情的延续。

读苏东坡的广告诗词有感

苏轼的这首《饮湖上初晴后雨》，地地道道是一个完美的城市宣传广告文案!广告文案创作不是吟诗作赋写小说那样表现作者自我感受的个性文字风格，而是利用文字对目标消费者讲述一个关于品牌的真实故事。《饮湖上初晴后雨》是一首赞美西湖美景的诗，写于诗人任杭州通判期间。“水光潋滟睛方好”描写西湖晴天的水光：

互动对话二

提问：现在有这么多的广告形式，即便是互联网也有搜索引擎、视频、论坛等等，您在做广告的时候，是多管齐下效果好，还是一个一个来。

广告,你离艺术有多远?

20世纪70年代末，广告在中华大地复苏的时候，最初是以“艺术”的身份开始为人们所接受的，不但担任中国广告学会（今中国广告协会前身）首任会长的是著名艺术家张仃，“首届全国广告装潢作品展览”（今中国广告节前身）也是在中国美术馆举行的。

生产乐趣 创意生活——普天三洋“妙趣眼”手机广告

面对善于发现机智生活乐趣的目标消费群,我们让“生产乐趣”成为传播策略重点,使消费者切身感受到“懂得创意生活的人,总比别人乐趣多”的消费体验。突出产品摄像功能带来的无处不在的乐趣生活。

中国移动2005奥运营销回望

体育营销是目前国内发展速度最快的市场营销模式之一．企业在思考体育项目赞助营销活动的时候也许经常会思考以下几个关键问题的答案：

在北大边缘——也算教学笔记

在北大客座整整五年．现在踏入第六个年头。如果算上非正式的教学演讲和带北大广告专业的实习生．我与北大的缘分已经有八年多了。这五年．我一共开过三门广告传播的专业课程:本科三年级的必修专业课《广告创意与文案》．本科四年级的《广告专题研究》(英文授课)．硕士生公选课《广告创意专题研究》。《广告创意与文案》这门课程．由于是自己的专业(十多年的广告创意生涯使这门课从开始就显得轻车熟路),经过五年的不断积累和修缮。

创意,产品利益和消费者洞察的契合点

玛氏的巧克力糖块的平面广告，没有诱人的巧克力、没有典型消费者的陶醉吃相、没有产品口感的性感描述……只有一段以产品作标点符号的文字．这是一段消费者由衷的独白，你看不见任何广告传播概念，广告表现也是简单得不能再简单的文字加产品。然而．它又无处不在表现品牌的利益和消费者的心理洞察。广告的中文译文如下。

关于雪、关于美、关于创意

看着“新传播形势下创意的困顿和机遇”这个选题，一直在想一件想不通的事，觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角，每一次广告传播的前提条件，即便是同一品牌，不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意，更没有任何雷同或可以拷贝的捷径，回避还回避不过来呢！创意．唯恐有“英雄所见略同”之嫌。于是，谈这个话题，其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系．这原本也是广告创意的大前提吧。

撕下脸皮给你看

曼秀雷教男士洁面乳的电视广告表现形式有点怪异。却不用担心。因为年轻人就是这样可以接受新鲜的。