如何做好品牌内容营销? 合润传媒的选戏之道

客户在传播策略创新的动力驱使下,日益关注品牌内容营销领域,对于纷繁芜杂的内容资源,如何选择,如何决策,成为客户面临的首要难题。

合润传媒驻好莱坞机构正式成立 助力中国品牌走向世界

2013年8月22日,洛杉矶时间上午9点,合润传媒与洛杉矶当地著名娱乐营销公司"好莱坞品牌(Hollywood Branded Inc.)",正式成立了联合办公机构并举办了隆重的签约仪式。自此开始,合润传媒驻好莱坞机构正式在洛杉矶挂牌成立。在此之前,双方进行了长达一年的交流与磨合,就中国品牌同好莱坞电影电视之间合作的相关问题进行了非常详尽与全面的探讨,最终决定双剑合璧,合作共赢。"好莱坞品牌Hollywood Branded Inc."是一家位于洛杉矶的资深娱乐营销公司,主要业务包括好莱坞大片、当红美剧、电视广告、电子游戏广告植入、联合促销、品牌化内容营销、明星代言推广。

合润传媒:创新内容营销 打造品牌内容生态圈

5月8日,由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院、品微会共同打造的＂中国广告主峰会暨第七届金远奖颁奖盛典＂在北京举行。合润传媒凭借2014年多个经典品牌内容营销案例,斩获了金远奖＂最具营销创新力企业＂大奖,同时,合润操盘的红牛、京东等品牌内容营销案例也获得金远奖品牌内容营销案例金奖等四个奖项。

合润传媒:品牌内容匹配度指数上线

近年来,随着中国文化娱乐产业的蓬勃发展,影视剧制作工业的成熟,中国的品牌内容营销行业也成功突起,迅速成为了极富活力的新兴业态。中国品牌内容营销由蹒跚学步的单纯植入,正在逐渐走向相对纯熟的整合与完善。不过,在现阶段品牌内容营销行业繁荣景象背后,依旧存在专业水平不高、企业自律性不强、产业资源配置不合理等问题。在这背后,折射的是整个行业标准制度的缺失、监管的缺乏和理性科学的不足。

焕精彩 创未来 2017合润传媒集团开启全场景内容营销新时代

在移动互联网生态的驱动下，咿营销、网红营销、直播营销、网综营销等营销形式逐步成为媒体方、广告代理商为品牌广告主营销的新阵地，我们将这些营销方式统称为品牌内容营销。从世界第一支内容营销广告发展至今，以内容为载体的传播形式已创造了众多卓越的营销成就。随着内容营销在市场营销地位的提升，关于内容营销能否达到广告主品牌声量、流量、销量统一提升的质疑声越来越多，对此，行业也一直在思考和探索当中。

互联网企业正在用内容融合粉丝经济与广告投放

最近，互联网圈好玩的事儿挺多的，比如某侠的高端电动车发布会，搞了一辆山寨特斯拉就敢公开叫嚣中国电动汽车市场，随后就被知乎扒了底裤，一时啼笑皆非。但是这又恰恰是当今互联网圈的特点：高举“粉丝经济”大旗，吆喝着“人有多大胆，地有多大产”的口号。初级的互联网企业热衷“粉丝经济”的时候，大量成功的互联网企业，已经把“粉丝经济”提升到了新的高度。

踏在品牌化内容营销时代门槛上的机遇与挑战

农时已过春分，太阳直射点将逐渐北移，按照欧洲人的观点，春分是春天的开始。而在中国人的传统印象中，春天开始的标志是春节。对于今年褒贬不一的春晚，植入式广告再次被推向风口浪尖。一时间该不该植入、怎么植入、如何定价、如何进行效果评估成为广告人茶余饭后、街头巷尾、厨房客厅的经典谈资。

未来营销新十年猜想:品牌与内容一起飞

三网融合将使我们的生活选择更加自由和个性化,未来,不管是在电视上、电脑上、手机上还是iPad上,你都可以欣赏只属于自己的电影、电视剧、球赛、游戏……你可以随心所欲,只要时间足够,连看三部电影还是十集电视剧都随你,而且都没有广告,因为你付费了。未来的十年,互联网电视的频道差别会逐渐淡化,

合润携手品牌占领商业价值高地

案例名称：Jeep自由侠《魔兽》电影全场景营销 营销目标： 结合电影《魔兽》上映周期，展开全国范围内借势营销活动，为Jeep门店导流，实现与《魔兽》电影资源共享、品牌传播、线上线下销售和票房的多重转化。

娱乐营销3.0ing

根据我们的调查，对于品牌植入影视剧，消费者其实并没有什么太大的意见，只要别太雷，别太硬，一般都还是可以忍耐的，就像在《甄嫒传》中不停被“口播”的东阿阿胶，有网友戏称它是“神植入”，但也同时肯定了其自然、耐琢磨的特点。

2017,与合润一起焕然出发!

电影全场景营销 中国电影市场现状： 2015年市场取得440亿元票房的成绩，2016年市场票房冲向550亿元，同时产生30亿观影人次，直接覆盖67亿精准人群，电影成为了人们日常生活的主要话题。

内容为王 整合制胜 品牌内容整合营销的最新解读

在当今的复杂媒体环境下,"内容为王"与"整合制胜",两者是相辅相成的。内容就是广告主传播信息转化的法宝,是广告主用来攻破受众心理防线的糖衣炮弹!而整合营销传播,则是武器。没有弹药,没有杀伤力;没有武器,就无法作战!

品牌内容整合营销实战案例撷英 朵唯、京东、苏宁、伊利四大案例精彩纷呈

朵唯手机:品牌内容整合营销的先行者在国内,品牌内容整合营销较早的案例,是朵唯手机与电影《非诚勿扰》的结合。2009年,朵唯手机成立,着眼于细分市场方能做精做强,朵唯手机放弃了60%的男性市场,打出了"全球唯一女性手机品牌"的定位,并签约著名艺人舒淇作为形象代言。作为一个新兴的手机品牌,迅速建立品牌知名度,是其营销战略的核心重点。

品牌与内容的融合,营销与娱乐的碰撞 蒙牛的内容娱乐营销之道

乳类行业经过多年发展,品牌竞争格局趋于稳定,市场容量趋于饱和,在激烈的市场竞争下,传播策略的创新成为必然,选择全新而有效的信息渗透方式,成为重要课题。在此情况下,品牌内容娱乐营销凭借其强大的渗透力、广泛的覆盖率以及优势的到达率成为传播首选。奇正相生另辟蹊径,润物细无声时机正好蒙牛在营销的策略上一贯敢于出奇制胜。

从植入广告到品牌内容营销

传统广告在消费者心中的地位在削弱，而借助内容载体的品牌内容营销正是大行其道的时候。

品牌内容营销行业如何健康发展

走到今天,中国的品牌内容营销行业是到了需要总结、检视一下,然后重新整装出发的时候了。2010年对于中国品牌内容营销行业来说是不平凡的一年,这一年的植入案例井喷式增长,所引起的社会关注和舆论此起彼伏,甚至有电视台和出品方之间就剪不剪植入广告而引起了版权纷争——这些现象都表明,总结和检视中国品牌内容营销行业并重新整装出发的时候到了。

时效的品牌内容营销

植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。

蕴藏在《龙门镖局》内的品牌营销

作为宁财神暌违电视屏幕7年的编剧新作,宁财神编剧、监制的古装职场爆笑喜剧《龙门镖局》火爆荧屏,视频网站点击持续走高,话题热度居高不下。作为一部"古装职场喜剧",整部电视剧在炎热的夏天,除了给观众带来清凉笑果之外,也传递出了满满的职场正能量。而我们耳熟能详的一些品牌,也在剧情中以幽默的方式展现在我们面前,比如:平安票号,聚美胭脂铺,五谷道场、胡姬花、红牛都以一种"神出现"的乱入方式,令观众惊呼,如此之"贱",而这一切都是出自专业的品牌内容整合营销公司合润传媒之手。

上海通用汽车抢占2015年IP资源先机

近日,上海通用汽车与国内知名的品牌内容营销公司合润传媒签订了年度框架合作协议,借助合润传媒的平台开始大肆储备优质＂IP＂资源。上海通用汽车此举受到了业内极大的关注,而从宏观市场角度去思考,储备＂IP＂资源已成各行业品牌营销的重点。营销与内容的融合已经变得越来越深入,内容的价值也越来越被各大品牌所重视。韩束5.5亿天价冠名《非诚勿扰》,伊利5亿天价续约《爸爸去哪儿第三季》,各行各业对于内容的重视程度都在逐年提高。优质的内容源自于优质的＂IP＂,营销要想借势内容,就必然要抢夺优质＂IP＂资源。

电影营销已经进入3.0时代

2013年10月15日,2014-2015年度电影资源推介会"电影营销之旅"于工体樽会所拉开帷幕。近年来,影视行业的品牌内容的北京娱乐营销已经成为众多品牌进行营销的必不可缺的重要手段。艺恩最新的研究发现:2013年中国电影广告(电影植入/映前/贴片广告)市场将达到28亿元,同比增长77%。从细分市场分析来看,植入广告增速最快,中国电影植入广告市场份额将由2012年的28%提升到今年的36%。