浅谈深圳大运广告营销宣传的创新——以深圳26届世界大学生运动会的创新广告运用为例

本文以营销学的角度，从广告的形式、内容、媒体选择三个方面较为全面的分析了深圳大运会广告的创新之处以及其对政府形象传播的积极影响。本文主要以实际调研的方式列举了每一个方面的具体实例，在相关营销理论的基础上，结合具体实例的分析，点出了政府形象传播的新途径。

当代广告发展所面临的五大认识障碍——给来自广告业界内部的几个深层“思想问题”把脉

本文针对广告业长期存在的五个"思想问题"进行了分析,提出了广告业要重视练内功,要改善知识结构,要拓宽服务领域,提高广告经营水平,要改变短期行为等多种观点。认为广告业如果不能真正解决自身的问题,就无法应对国际广告资本的挑战。

罗兰·巴特的广告符号学

在“消费文化”研究方面，罗兰·巴特是把符号学引入该领域的先驱。在1957年出版的《神话学》一书中．他对包括食品．时装．玩具．广告等日常消费现象进行了符号学的解读。在索绪尔的基础上．巴特把“神话”定义为一种传播体系，一种讯息、一种意义构造方式．一个话语等等。从消费的角度来说．这是个制造意义的符号化的过程．它把对象、意义以及各种象征联系在一起。

重复传播的广告效果

广告可以通过多种方式影响消费者.有些广告虽然没有什么信息内容,但似乎仍能达到影响受众态度的效果,尤其是采用重复手段的广告更是如此.虽然过多的重复令受众厌烦,但是过少的重复又无法使受众充分了解信息内容.进一步说,虽然重复并不一定能够取得良好的传播效果,但要想取得良好的传播效果则必须重复.从这个意义上说,重复是创造有效广告的必要而非充分条件.近年来,在广告传播理论研究上,最大的成果之一就是重复理论的实验证明.

后现代文化精神的狂欢——解析DIESEL平面广告创意

后现代如果作为一个时间的概念，那么这个时代是否已经到来还存在很大的争论，但是作为一种文化精神。审美趣味和创作风格却已经普遍存在了。麦克·费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》一书中提到“伴随着广告中出现了较为弥散的、模糊的对生活方式的想象，多种多样的信息读物被激发出来，它们不断地采用现代主义甚至后现代主义的格式，采取对读者既教育、同时又阿谀奉承的促销手法。这样，消费文化诚如它一贯的承诺，

男人也疯狂——浅析男士香水广告表现技法

当今社会，香水已成为男士们一个隐形的时尚符号。男士香水世界也呈现给我们广告人一份供我们贪婪享用的饕餮盛宴——男士香水广告。以下将从体验式营销的感觉体验和情感体验两个角度对男士香水具体广告策略之表现技法进行分析。

商品的符号化:从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”,即商品的品质、功能等 ;其二为“符号价值”,是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明 ,一种产品打开市场销路 ,越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。

妇女解放与传统文化──新时期银屏女性形象透视

在以男性为中心的“家国同构”的社会里，女性的价值必须通过她们所依附的男性来体现。女性遭受的压迫，最严酷的是对人性的摧残和对自由意识的毁灭。影视作品的文化视角，大多通过人与人之间的外部冲突，提出妇女解放最基本的问题是人身的解放。在两种文化碰撞、交融的现代社会，妇女必须在人身解放的基础上，进一步实现思想观念和精神世界的解放。如果说前者主要靠外力，那么后者则主要靠灵魂的自我搏斗。因而影视作品的文化视角逐渐转向人的内心冲突，展示妇女精神解放的曲折性、艰巨性和重要性。在群体无意识的文化背景下，妇女解放，最终应体现为价值观念和人格的解放。这必然受到周围传统观念的围攻和阻挠，影视作品的文化视角，因之着力展示个人与社会的冲突。所以，必须在改变人们物质文化的同时，提高全民的精神文化。

走出低谷 迈向新世纪──从受众与电影的审美关系谈起

受众与电影的审美关系，首先体现为一种适应关系。这种适应，主要是指电影作品与受众审美情趣、欣赏需要的吻合；受众的思想观念。审美情趣、文化水平对创作主体的影响和导引；以及受众对电影作品的欣赏、认同和接受。电影艺术要不断地向前发展，不仅需要适应受众，而且需要超越受众，提高受众。在适应的基础上超越，在超越指导下适应。受众与电影的审美关系，还体现为受众对影片的反馈，即受众对接受客体的具体化──再创作。对同一部影片不同的观众会有不同的反馈。通过受众反馈可以了解一部影片的艺术价值和审美效果，掌握受众不同的接受层次。高层次的受众反馈是传播电影文化的春风，也是电影艺术珍品的催化剂。总之，电影创作与欣赏活动，是一种以电影作品为中介，相互促进，循环提高的精神活动。并由始至终贯穿着一种“创新求新”的艺术精神，推动着电影事业的发展与繁荣。

蜷川实花的设计美学

2008年10月，日本美妆品牌植村秀在上海九十九度艺术中心举办了“植村秀艺术珍藏系列”产品的上市盛会，不同于以往的黑白风格，整个活动在五彩缤纷的色彩迷宫中展开，究其原因，则是因为该系列的艺术家合作者为蜷川实花（MikaNinagawa）——一个炙手可热的日本时尚女摄影师，蜷JII的介入使植村秀的艺术理念得到了更完美地表达（图1）。

时间的慰藉

一、记忆的永恒 1931年的一个晚上，打算早些休息的达利在餐桌前坐了一会儿．独自思考着晚餐中那块入口即溶的卡曼贝乳酪带来的“超级柔软”的各种联想，脑子里忽地闪现出一幅描写“柔软”的画。这时．按照老习惯．睡前他又望了一眼白天的作品．那是画了一半的利加特港的风景画。画面上的岩石被夕阳的光线照亮，前景是一棵截断的无叶橄榄树．达利觉得应当把它作为某种观念的背景，可这是什么观念呢？多么需要一个惊人的形象啊!

无病毒,不营销——浅谈病毒式营销

伴随着近年来网络的繁荣发展,病毒式营销逐渐兴起并引起人们的广泛关注.这种新兴的网络营销方式,在市场的涤荡中逐渐成熟.本文针对病毒式营销谈一些认识,对病毒式营销的市场推广策略、营销渠道以及针对青年群体这一特定的消费群做一些对比分析,以便在今后的研究和发展中准确的把握市场的动向,找准合适的推广策略.

沂水县标语诉求方式变迁调查

随着社会的全面发展和政府职能的转型，沂水县政府地区标语口号的诉求方式发生了较大的变化，诉求方式多从强硬命令式向温馨提醒式转型，对于宣传效果的增强和政府与人民的关系的拉近具有重要意义。

手持移动终端下的范围营销

本文通过分析手持移动终端的特性,据此将其和营销方式结合起来,提出在手持移动终端平台上建立范围营销网络的必要性,并阐述了范围营销作为新兴营销传播方式的前景。

从“媒介短缺时代”到“超传播时代”——关于新闻文体“文学演变”的历史质询

透过新闻与文学相契合的历史脉络,可以清楚地看到新闻文体的演变规律。从"前新闻文体"的孕育到"新闻文体"的确立以及它的"变异化"发展,每一个发展阶段都没有真正意义离开文学及其文体"范式"的框定。而真正促使"新闻文体"演变的动力是传播技术推演下的媒介。从"媒介短缺时代"对文学的"依附"到"大众传播时代"竭力"摆脱"文学,再到"超媒介传播时代"重新"走回文学",构成了新闻及其文体"变奏"的旋律。今天,新闻及其文体的"重走回头路"到底是新闻发展出现了问题,还是它的命运指向,值得我们特别关注。

经典的“异质传播”与“故事新编”——论后文学时代的经典传播

后文学时代消解了精英文化与大众文化的界限,瓦解了文学传统的等级秩序,精神文化产品被纳入到商品范畴,因此,文学经典不可避免地被商品化,被放置到消费关系座架上加以再生产,并且因其具备的"名牌效应"而成为正蓬勃发展的文化产业链中的重要一环。在一个文学不再经典的后文学社会,经典传播不再是传统的原典传播,而是一种通过"故事新编"而产生的"异质传播"。"异质传播"是后文学时代经典传播最富有时代特色的传播方式,在经典急剧扩张的同时也对经典进行了解魅。

人口外迁流动对长白山区农村社会发展的影响——吉林省珲春市“两乡”、“两村”人口外迁现状分析

城市化与农村人口向城市迁移,是我国社会经济发展过程中出现的必然趋势。自上世纪80年代中期以来,在我国城市和农村经济逐步向市场经济转轨的同时,在市场作用的驱动下,大量农村人口开始了"向外迁徙型流动"。然而这种农村人口面向城市及工业化的普遍流动,在不同的农村地区、不同的农业生产和生活条件下,所表现出来的情况并不相同。相比较而言,人口"外迁型流动"给吉林省长白山区农村所带来的影响,实际上相当的深远。这种人口的变化,不仅直接影响山区农村的社会发展,也将影响我们与山区农业发展相关的各项政策的制定。

广告的“生活教育”与新世纪国人的日常生活

在我们对广告现象的长期理解中,人们大多只把广告视做商品营销或引导消费的工具。因此普遍存在着把"消费告知"和"消费影响",当作广告主要功能的倾向。从历史的角度来看,长期以来,广告主要承担着社会"消费告知"和"消费影响"两项任务。但当社会进入到由数字技术组织起来的新世纪以后,除了仍然在做着"告知"和"影响"两项基本工作外,广告开始逐步在"生活知识教育"领域发挥出作用。在不绝对的意义上,广告已经成为了新世纪中国社会的"现代生活教育学校"。无论是作为普通的现代社会成员,还是作为普通的现代消费者,我们相当多的生活知识(包括消费生活知识)都是从广告那里学来的。