基于TAM模型的直播带货用户信息交互行为影响因素研究

[目的/意义]本文基于沉浸理论为直播带货中用户信息交互行为的影响因素提供了新的研究视角,在实践层面更好地帮助规范直播带货主播的言行和推动形成良好的直播带货平台生态。[方法/过程]在TAM模型基础上,基于沉浸理论构建直播带货用户信息交互影响因素模型和提出研究假设,利用问卷调查收集样本,通过结构方程模型对其进行实证研究。[结果/结论]研究结果显示,感知有用性、感知易用性和沉浸体验在直播带货用户信息交互行为影响因素中发挥重要作用。同时,用户信息交互意愿也是直播带货中用户信息交互行为影响因素,社会影响对直播带货中用户信息交互意愿影响不显著。