平面广告设计的视觉引导原理刍议

平面广告设计，可看做是信息传播活动中的重要一环，其本质属性是一种具有浓厚艺术色彩的经济活动，只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。所以，我们说现代广告学是一门边缘科学。它不仅要涉及经济领域内容，又要与社会和政治紧密相关；也在具有大量美学和艺术特质的同时，还涉及人类心理学范畴，因此说它具备明显的综合性学科特点。