电视节目形态的基本特征及其研究价值

电视节目形态的基本特征主要表现为:在电视节目的现实存在的常态在线;它是这个电视节目最具体最直接的生态指标;它是一个在不断实施演进、逐渐呈现嬗变的动态过程;它是电视技术手段整合总成的结果。电视节目形态的研究价值集中体现在:它适应了"视觉转向"现实需要的必然选择;它是解决"影像思考"现实课题的重要方法;是克服电视"疲态"效应的有力武器。从这个意义上说,电视节目形态的研究既可以说成是"景观社会"呼唤出来的产物,也可以说成是中国电视"疲态"的现状应召出来的结果。

电视新闻编排形式在电视新闻宣传中的作用

电视新闻编辑对播发的一组电视新闻中采用何种编辑形式,对电视新闻播出效果,对收视率、吸引受众起到了一个重要的作用。在固定的时间里,通过不同的组合布局,把不同内容、不同体裁、不同长短的新闻,电视新闻编辑的采用最佳编排形式。使每条新闻做到最优组合,达到最佳的播出效果。

电视传媒的符号特征及其社会文化责任

电视传媒所特有的视听兼备、声画并茂的传播优势,使它在传播领域确立了重要地位,但是由电视传媒所创造和传播的消费型大众文化,也为受众带来了诸如缺乏深刻的思想意义、难以达到较高精神层次、缺少积极进取的活力等许多负面影响。因此,正确发挥电视传媒符号优势,在强势信息传播的基础上,让它更好地肩负起文化教育的责任、文化服务的责任和文化建构的责任。最终实现从"人类对电视的迷恋"到"电视对人类的跟随"的过渡与转变的历史性跨越。

媒体活动策划的社会责任及其对媒体品牌经营的影响

市场竞争的加剧,使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经营的过程中,媒体活动策划成为继新闻策划之后的扩大社会影响、树立媒体品牌的重要手段之一。媒体活动策划的目的主要有两方面:一是通过媒体介入培育市场认同力;二是传播影响,培育品牌竞争力[1]。然而,媒体活动策划的结果却具有鲜明的两面性:一方面,媒体活动策划可以迅速在受众群体中产生强烈影响,使媒体的品牌深入人心,从而为媒体带来巨大的品牌效应;而另一方面,媒体活动策划具有一定的局限性,是不可多用更不可滥用的传播奇策,应该采取有效措施加以制衡。

纸质媒体的宣传功能

报纸作为现今最重要的传播载体之一,在人们的日常生活中有着举足轻重的作用。报纸诞生之日起,宣传就被视为其最重要的功能。报纸上的新闻、评论、副刊、广告等内容,无不包含着宣传的职能。报纸以其传播速度快、信息量大、说明性强、易于保存以及可重复阅读等特点而成为了政党机关、团体以及各种组织的重要宣传阵地。

播音主持策略新探

播音主持策略分析,对广播电视节目品牌的塑造,具有重要的意义。笔者从提高广播电视播音主持的感染力、展现播音主持的艺术性,以及追求播音主持的专业化等方面,探讨了播音主持策略。