美妆电商2023年成绩单:5大平台GMV近5000亿

刚过去的2023年,美妆在线上的表现喜忧参半。喜的是,抖音、快手等平台美妆持续上扬。第三方数据显示,2023年,抖音美妆增速超46%,GMV达1665.36亿元;快手美妆增速为2.22%,GMV达343.8亿元。忧的是,淘系/京东等平台美妆业绩承压。据万联证券援引萝卜投资数据,2023年,淘系美妆GMV为2401.8亿元,京东美妆GMV为377.81亿元,均有不同程度的下滑。

2023美妆10大变局

新生与死亡并存,消费升级与降级并进,高歌猛进与节节败退并随??2023年中国化妆品产业上演着一出又一出魔幻现实主义大剧。这一年,国货以“珀莱雅首次摘得2023年天猫双11大促头筹”的标志性事件,掀起反击外资的序章;这一年,韩妆、日妆乃至欧美大牌,集体性“入冬”.

国货美妆上市企业前10出炉:珀莱雅登顶

2024年4月26日,随着丸美股份财报披露,国货美妆上市企业已悉数公开了2023年成绩单。笔者统计2021年-2023年国货美妆上市企业10强榜单(仅统计以美妆/日化品牌为主营业务的企业)时发现,2023年的榜单又有了新的变化。一方面,国货美妆上市企业TOP1首次易主,珀莱雅以89.05亿元的营收登顶。另一方面,丸美股份“挤掉”敷尔佳,以22.26亿元的营收排在第10位(注:2022年,敷尔佳以17.69亿元的营收排在TOP10)。至此,国货美妆上市企业迎来了新的竞争格局。

国际美妆大牌对华博弈加剧

国际美妆大牌布局中国市场的方式,似乎正悄悄发生改变。笔者近期观察到,外资美妆公司推出自研专利成分和技术的速度正在加快。尤其是2023年11月中国国际进口博览会上,就有不少相关成果集中亮相。其中,近一年推出的新专利成分/技术就占到了6例。

新格局:A股国货美妆第一名易主

2023年10月30日,A股国货美妆企业已悉数交出了最新的成绩单。这份成绩单背后,国货美妆企业的竞争格局已生变:2023年前3季度,珀莱雅以52.49亿元的成绩,赶超上海家化,成功登顶A股国货美妆营收第一。随着双11大战的打响,珀莱雅品牌也在预售阶段以天猫美妆类目第一之势领跑。可以预见的是,珀莱雅摘得2023年A股国货美妆营收第一,或已无悬念。新格局的诞生,也意味着国货美妆迎来了新的发展阶段。