名人代言虚假广告的强化理论分析

“名人”，顾名思义就是有名的人，指的是在社会上与一般公众相比有较高的知名度、为社会公众所认可并在社会上有一定影响力的人物，通常包括影视明星、体育明星、歌星、球星、笑星、名模、主持人、各行各业的知名专家、学者、社会名流，乃至科学家、政治家等。他们是在社会公众中享有较高知名度和影响力的少数人，是具有稀缺性的特殊群体。现代社会公众人物代言广告作为一种有效的商业营销模式，正被迅速扩展。随着市场经济的发展和竞争的日益激烈，商家利用明星、名人等一些公众人物代言广告以影响市场和消费者，