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企业价值对品牌价值影响及其广告的中介作用
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作者 葛姣菊 王树森 王婉钰 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2016年第z1期-,共14页
大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题.本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差异,为中国企业品牌壮大提供借鉴经验.本文发现:企业价值对品牌... 大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题.本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差异,为中国企业品牌壮大提供借鉴经验.本文发现:企业价值对品牌价值存在直接积极影响,且国外企业价值对品牌价值的影响高于中国企业;企业价值还可以通过广告费用间接驱动品牌价值,且国外企业其企业价值对广告费用的影响比国内企业的大;与B2B企业相比,B2C企业其企业价值对广告费用的影响更大. 展开更多
关键词 品牌价值 企业价值 广告费用 B2C B2B
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上证50指数与衍生品市场价格的发现能力 被引量:2
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作者 余臻 许桐桐 彭珂 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2019年第1期108-116,共9页
目前,上证50是我国唯一同时拥有期货、ETF、期权等衍生品的指数。本文采用Granger因果检验和协整检验,分析上证50指数、上证50股指期货、上证50ETF、上证50ETF期权价格序列之间的引导关系和长期均衡状况,并运用广义脉冲响应函数分析各... 目前,上证50是我国唯一同时拥有期货、ETF、期权等衍生品的指数。本文采用Granger因果检验和协整检验,分析上证50指数、上证50股指期货、上证50ETF、上证50ETF期权价格序列之间的引导关系和长期均衡状况,并运用广义脉冲响应函数分析各个市场的冲击响应速度和强度;通过滞后项的显著性分析4个市场价格序列的领先滞后关系,采用四维IS模型测度各个市场的价格发现信息份额。结果发现:4个市场间的价格相互引导且存在长期均衡,期货市场在价格领先滞后关系中引领其他市场5分钟以上;期货市场的信息份额为47. 76%,指数市场的信息份额为23. 05%,ETF市场的信息份额为15. 37%,期权市场的信息份额为13. 82%。上述研究结果表明期权、期货和ETF的市场功能在市场价格发现过程中起到重要作用,期货在同标的衍生品市场中的价格发现能力最强,在价格发现过程中起主导作用;上证50ETF期权在价格领先滞后关系中落后于其他同标的市场,且在价格发现中所占的信息份额最小,虽然具有一定的价格发现功能,但在价格发现过程中没有起到主导作用;作为追踪上证50指数的基金,ETF在价格领先滞后关系中落后于指数,且在价格发现中所占的信息份额也小于指数。因此,衍生品市场的活跃有利于提升其市场价格的发现能力。 展开更多
关键词 上证50 衍生品 价格发现 四维VEC模型 四维IS模型
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