珠宝品牌微信营销模式与策略研究——基于捷夫珠宝的案例分析

在新的云计算、大数据不断发展的信息技术条件下,随着智能手机的广泛应用,移动电商的迅速崛起和＂网红经济＂的大爆发,依托微信、微博、知乎、豆瓣、B站、映客直播等工具的社会化媒体营销,逐渐成为企业营销的新方式和新途径,并演变成一个产业链,尤其在渠道多元化、碎片化时代其显现出强大的社交影响力和终端购买力,

组织能力、顾客价值认知与价值共创关系实证研究

基于企业——顾客导向视角,对组织能力(包含组织核心能力、信息技术能力、价值链整合能力)、顾客价值认知与价值共创的内在关系进行实证研究。研究结果表明:组织核心能力、信息技术能力、价值链整合能力对顾客价值认知具有显著的正向影响机制;组织核心能力和价值链整合能力对价值共创具有显著的正向影响,但信息技术能力对价值共创没有具有显著的正向影响;顾客价值认知对价值共创具有显著的正向影响。