唐神传播再助携程 实现2015 OTV精准投放

顺应大趋势,携程投放策略转向近两年,互联网广告发展如火如荼,成为广告增长的新趋势。而以广告形式而言,网络视频媒体（OTV）则在这两年表现出巨大的活力,各种广告投放的创新也层出不穷。作为携程旅行网的全案代理商,唐神传播曾为其打造过“携程在手,说走就走”系列广告经典传播案例,走出了一条以电视媒体为突破口,将传统媒体打通网络媒体的多屏投放之路．帮助其手机移动APP产品迅速打开市场．长期占领同类APP下载量第一的宝座。

破圈PC,征战移动——唐神经典案例携程网App营销传播全案透视

携程网App营销传播全案是唐神传播的经典案例之一,也是中国互联网旅游品牌从PC时代向移动时代转型最成功的品牌之一。唐神传播解锁本案,希望能给更多互联网品牌的破圈营销带来启示。背景携程旅行网作为行业巨头,在PC时代有着无可取代的品牌优势。随着中国移动互联网的发展,携程已经意识到移动端将成为未来行业竞争的新战场。

南巡讲话,让我重新思考自己的价值和选择——上海唐神广告传播有限公司董事长 沈刚

新中国成立70年的历史是中国几代人在共产党领导下艰苦卓绝奋斗的历史,从站起来到富起来,再到强起来,每代人都有自己刻骨铭心的记忆和感悟。改革开放改变了千百万人的命运,我也是其中的一员。如果没有1992年小平同志的南巡讲话,我想我非常有可能在报社工作到退休。毫不夸张地说,正是在那样的大背景下,我开始重新思考自己作为一名青年知识分子的价值和选择。

电信传媒:新媒体传播的隐形巨人

多少年来，我们一直在寻找一种可以深度渗透中国一、二、三线市场，同时又能进行跨域整合传播的全国性新媒体。必须承认，中国电信的独特传播资源已经具备这样的素质。需要的，只是价值的理性梳理，创造性的整合方案以及体制上的有效突破。

元祖梦蛋糕,从造梦开始——元祖梦蛋糕2020年品牌升级传播

元祖食品是中国烘焙业的领导品牌之一,元祖食品的核心品类之一是元祖MUCH蛋糕。随着市场竞争的加剧,消费模式的变迁,元祖食品决定把元祖MUCH蛋糕品牌升级重塑,重新命名为"元祖梦蛋糕"。唐神传播作为元祖品牌全案服务商,从全年策略规划、创意制作、视频拍摄、KOL传播、线上线下活动、以及品牌的跨界营销等多方面,执行了元祖梦蛋糕2020年的品牌升级传播项目。

用优质内容打造品牌IP

品牌IP化管理是以输出优质内容为核心,进行高效的内容分发、全媒体展示、线上线下、零售渠道的衔接,引发更大销售回馈。一、未来品牌营销将进阶为品牌IP化管理媒体环境和传播方式已经发生了根本性的变化,继续沿袭过去20年所形成的营销体系和评估方式,显然无法适应当下的挑战。

要一夜刷屏?一开始你就错了!

社会化营销是创作精品内容的过程,也是精心规划传播的过程。在这过程中,有几个关键词值得被套路一下。你真的误解了常听到这样的说法:社会化营销就是花小钱办大事,社会化营销可以让品牌一夜爆红。社会化营销好像一下子成为了神药,是品牌营销解决传播症结点的利器。那么,什么是社会化营销?社会化营销就是通过能够产生共鸣的内容,利用社会化平台产生话题,进行原生性及互动性的传播。

逆“视”而行,成就逆市而行——味千拉面奥运期间的电视媒体策划

媒介策略的作用对广告运动本身是否具有决定性的作用？ 为什么在奥运期间上海餐饮行业整体业绩下滑15％左右的情况下，味千拉面还能实现增长？在经济危机的环境中，商家是否应该依旧奉行“黄金档”的教条主义？带着这些疑问阅读本文，或许您会得到一些启示。

广告的世博机遇

徐丽：请原世博局副局长黄耀诚谈谈世博会给我们带来的机遇是什么，大家说机遇，肯定跟数字有关的，世博会一系列的数字带来的机遇是什么。

太平洋保险在线公司微视频诞生记

如何用一部微视频表现一家成立仅三年但却拥有不俗成绩的企业,如何将抽象、复杂的保险概念描述得浅显易懂,让大众明晰,这就是太平洋保险在线服务科技有限公司微视频诞生的故事。 时间回溯至2014年9月底,在唐神传播接获项目需求的那一刻起,就知道这是一项充满挑战性的工作。在准备提案期间,唐神传播组建了相关的服务团队,并做了大量工作,比如对太保在线的各项服务进行了完整的梳理,比如对视频的创意进行充分的发想并形成多套方案。

东方有线暑期活动再现申城地铁

暑期本就是各商家争相发力,争取消费者的热点时间。一方面,商家们纷纷布局＂暑期档＂,推出各项品牌推广、促销活动,试图与消费者产生亲密互动或是以低价打动他们;另一方面,许多品牌的主力消费群体——年轻人群（特别是学生群体）正处于假期,暑期也是消费高峰期之一。

场景化互动与介质联动驱动移动互联原生模式

2015年底．中国移动网民达到62亿．对比2007年增加了11倍，移动智能终端规模达12．8亿台。虽然移动互联网呈井喷之势．但消费者在移动端的行为更加碎片化．而移动互联网也并非是网页媒体延伸为移动端产品那么简单。那么．什么是移动互联网营销获取驱动行为的核心力？

洗脑广告与型格广告

关于洗脑广告的争论一直存在于部分4A广告公司和本土广告公司的争论里。4A广告公司认为广告要为品牌形象负责,本土广告公司认为有效就是硬道理。在某种程度上形成了水火不容的两种观点。笔者认为两个观点其实没有冲突,只不过都只局限于广告表现的表象,如果了解品牌的社交功能和阶段性任务,就能够理解双方的观点了。品牌的社交功能,就是消费者认为,这个品牌是要体现我的社会身份或审美趣味的,品牌是要拿来社交分享的。比如一款运动鞋,商务人士、创作者、时尚人士、街头运动爱好者、学生族等对品牌的要求是不一样的,除了鞋子的功能要求外,品牌的社交认同是不一样的。

传统电视vs.互联网视频2018年广告怎么投?

2018年是传统电视媒体与互联网电视的世纪之战如果今天我们站在2049年,这篇文章的开头应该是这样的：2018年,是电视媒体与互联网媒体世纪之战的关键拐点,在经历报纸、杂志、广播媒体持续数年两位数的下滑之后,占据30年霸主地位的电视媒体颓势日显。早在今年年中,地方电视台广告营收呈断崖式下滑的声音就不绝于耳,时至年底,又爆出多家二线省级卫视收视归零的惊悚论调。当然,日子好过的也是有的,

自然堂“种草喜马拉雅”公益营销

唐神传播连续多年服务国民美妆品牌自然堂,创新传播的以"种草喜马拉雅"公益为主题的整合营销传播,已经成为业界代表案例,助推自然堂跃居一线美妆品牌,2019年,唐神传播把"种草喜马拉雅"公益IP品效升级,KPI再次超越期待。

社会化媒体的内容营销,还是得有一套

社会化媒体的内容营销，核心是话题点．是针对消费者的“感冒点”去寻找触发点。

在“乐行天下”的背后——太平洋保险全案策划回顾

中国太平洋保险（集团）股份有限公司（以下简称＂太保＂）是在中国太平洋保险公司的基础上组建而成的保险集团公司,总部设在上海,注册资本77亿元。旗下拥有太平洋寿险、太平洋产险和太平洋资产管理公司等专业子公司.

广告服务要有“度”

广告是服务型行业,有人说服务就是“压抑自己,满足别人”,其实并不仅仅是“压抑”这么简单,首先就是一个“度”的问题。比如在服务中,广告公司与客户之间应该保持一个多大的距离才是甲乙双方的黄金尺度,才可以既能形成有效的沟通,又可以因距离而为对方产生各自角色的美?因此,请大家就“与客户之间最佳的空间尺度”展开“对话”,虽然是仁者见仁,智者见智,但依然会使我们从中获得启发、获得借鉴。

在改变和不变中前行

对于广告公司而言,如果说,客户是它的上帝它的天空的话,那么媒体就是它脚下的那片土地。唐神传播成长的21年里,外部的经济、社会和文化环境都发生了很大变化,我们客户的类别、理念和需求也有了很大的不一样,但是,改变最大的,还是多年来我们所依赖的媒介渠道。科学技术的进步改变了人类的生活,互联网特别是这几年移动端的兴起,使得我们的客户包括广告公司，都面临着前所未有的复杂局面。

上市的瓶颈是模式的瓶颈

中国本土广告公司大多是私人广告公司，规模也不是很大，老总很多都是创意人或媒体人出身。对广告专业相对熟悉。而对资本化不太敏感。然而公司要做大做强，最终还是要跟资本嫁接．走公众化公司的道路。这条路很漫长，像唐神．也是在朝这个方向走．需要一个过程来实现。需要明确的第一点是。上市是一种手段但不是目的。目的还是要培养广告公司的核心竞争能力。这才是关键。唐神以前是做全案，后来开始做媒介经营。目前是二者并取，首先我们需要建立一套可持续发展的经营模式。在完善的基础上．把公司实现品牌化、资本化，做大做强，是一条必由之路。