消费者的色彩感情

在购买活动中,从审美的角度出发,消费者对商品的色彩具有特殊的心理感受,比如,黑色的服装给人以稳重、严肃的感觉,红色的服装给人以活泼,奔放的感觉。这种心理感受,称之为消费者的色彩感情。大量的消费实践证明:色彩感情,影响着消费者的购买行为。色彩感情是审美感情的表现形式之一,是由色彩引起的复杂的心理活动和心理过程,“是一般审美感情中最大众化的形式”(马克思,见《马克思恩格斯全集》第13卷,第145页)。色彩对消费者的情感作用是非常复杂的。