短视频的“传与受”:供给侧特征、用户行为与需求空间

从考察短视频“供给侧”的主要特征起步,进而描述了短视频用户的行为与社会特征,在此基础上分析了需求的满足和未来的可能性空间,以期为人们在决策逻辑上把握未来短视频传播的机遇与“风口”提供实证研究基础上的参考。

5G时代的视频行业:发展趋势及总体影响

5G被认为是自万维网问世以来最大的技术突破。业内人士认为,5G将推动第四次工业革命,变革人们的生活与生产方式。5G关键技术主要体现在超高性能无线传输技术和高密度无线网络技术中。

网络内容与青年用户的匹配逻辑与操作策略——以百度百家号的调研分析结论为例(三)

去年下半年以来,喻国明学术工作室①展开了"基于中文搜索引擎大数据的新媒体用户信息行为与内容建设机制研究"的课题研究,本文是其中的子课题之一"移动互联网年轻用户内容消费偏好研究报告"的结论部分,它是我们基于对用户洞察的趋势研究和对百度百家号数据的实证分析,所得出的关于在移动互联网的条件下,如何将网络内容与青年用户的匹配逻辑与操作策略所得出的分析性结论。

年轻群体作为网络用户的特征画像——以百度百家号的调研分析结论为例(一)

去年下半年以来,喻国明学术工作室①开展了“基于中文搜索引擎大数据的新媒体用户信息行为与内容建设机制”的课题研究,本文是其中的子课题之一“移动互联网年轻用户内容消费偏好研究报告”的一部分。

年轻群体网络内容消费模式的实证分析——以百度百家号的调研分析结论为例(二)

去年下半年以来,喻国明学术工作室①开展了“基于中文搜索引擎大数据的新媒体用户信息行为与内容建设机制”的课题研究,本文是其中的子课题之一“移动互联网年轻用户内容消费偏好研究报告”的一部分.针对年轻人群的百家号内容消费偏好,我们的研究沿着“内容”和“形式”两方面展开.

试论5G时代视频生态的社会影响与科学管理

5G技术已经成为"新基建"的一部分,将成为社会的基础应用系统,在这一背景之下,5G技术将给社会文化和社会心理带来新的影响。其带来的"社会时空"转型让"脱域"现象不可避免,人们将被迫处在一种随时随地在线模式,并不得不与他人进行即时交流;非理性传播、信息破碎与焦虑过剩,人们过度沉迷虚拟空间而造成现实情感疏离等问题在所难免;社会各阶层共处与文化重心将发生显著变化,而万物互联的新人文关系也将形成。面对5G时代可能出现的新的安全风险,我们需要探索建立有效的微版权运营模式,管理好海量的互联网版权资源;建立基于区块链技术的社会化创作权益保护和分配机制;还需要开展适应5G时代新特点的全民媒介素养教育。

5G将给视频行业带来巨变

5G被认为是新基建七大领域的“领头羊”,也是人工智能、大数据中心等领域的信息连接平台。5G时代,视频行业有望成为最先爆发的领域之一,带动数字经济快速发展。换言之,由于基础性技术支持逐渐完备,视频行业将迎来进一步拓展市场、成为5G时代真正“底层性应用”的大机遇,同时也面临内容消费形态变化、终端变化等新挑战。

三五线城市内容市场机遇解读与用户洞察——以百度百家号的调研分析结论为例

以三五线城市内容市场为代表的新兴市场潜力巨大。文章结合百度百家号的平台用户数据和多家媒体智库的互联网市场报告,解读互联网向三五线城市下沉的主要驱动力,分析政策扶持下三五线城市的增量潜力,描绘三五线城市用户的基本画像、媒介使用的偏好,为内容平台拓展三五线城市市场提供借鉴。

直播将成短视频平台的标配和价值“承重墙”

短视频从初期以内容消费和娱乐属性为主,逐渐转为在多个层面的基础性应用。在内容上,向电商、教育、文化、旅游、扶贫、公益等更多元、实用价值演化和B端需求、场景结合增多,在功能上,集成或衍生拍摄、剪映等功能。直播具有即时性、场景化及全要素动员等特性,在短视频平台上建立直播形态,能增加吸引力,促进价值变现,提升美誉度、价值感及增强用户黏性,从而成为未来“短视频+”平台的标配和价值“承重墙”。

未来短视频平台面临的三大挑战及对策

5G时代来临,短视频平台迎来成为真正“底层性应用”的大机遇,同时也面临内容消费形态变化引发新的用户争夺战、终端变化带来业务形态变化、需比拼垂直技术和服务能力等新挑战。发展短视频,应进行理念变革,使人机协同引导发展,保障内容质量匹配用户需求,适配终端技术提升用户体验,深耕垂直领域提升服务品质。