求解新品发布会心结

随着社会发展的日新月异,层出不穷的新鲜事物吸引并分散了大众的注意力。让一款新产品成为大众瞩目的焦点越来越不容易。特别是在展会现场,琳琅满目的产品刺激着受众的视觉神经,如何让自己的新产品抓住观众的眼球,如何让专业观众对新产品印象深刻并兴趣盎然?为此,本刊特别邀业内资深人士一起解读——

公关公司员工培训

公共关系是智力服务行业，人才是公关公司最具价值的资产。中国公关产业的发展只有短短十余年，虽然市场总量日益增长，但与成熟市场相较，中国公关从业人员普遍年轻，缺乏专业知识和服务经验，因而，业内对优秀人才的争夺日趋激烈，而对于员工的专业培训和成长规划亦渐成各公关公司的核心竞争力。这一点，从我们今天请来的嘉宾中可见一斑——灵思不久前高调发布了“天阶计划”，嘉利几年来低调练内功打造Mini MBA，福莱国际每月都邀请各界专家对公司员工进行培训……

公关专业学生要懂得“策划”自己

公关行业作为朝阳行业,正在日渐走向成熟。近年来,在行业迅猛发展的推动下,许多高等专业院校纷纷开设了公关专业。一批受过专业公关教育的新一代公关人才开始走出校门,进入自己的公关生涯。怎样看待这些“科班出身”的公关专业新人才,如何让他们的能力得到充分的发挥,是各公关公司必须深入思考的问题。但让招聘经理们烦恼的是,这些科班出身的公关新人让他们常常难以取舍,他们有着较为扎实的理论基础和个性鲜明的思维方式,具有很强的可塑性;可另一方面他们又缺少实战经验,而飞速发展的公关行业又实在拿不出时间和经历来培训这些新人。不经意间,这些科班出身者成了公关人才中的“鸡肋”,那么他们需要进行怎样的“加工”后才能成为公司抢手的“鸡脯”呢? 为此,本刊特约了公关公司招聘经理的文章,看看他们是怎么看待这个问题的,又有什么好的建议。本刊记者候明廷>

七年公关路

初入公关之门，颇有几分意外。2003年从中国地质大学计算机系毕业，最初进入一家办公自动化软件企业，从事售前咨询工作。但由于薪资以及公司环境的问题，选择出走的同时放弃掉的还包括了落户北京的机会。随后误打误撞进入公关圈，于是便有了接下来的七年公关路。

消费升级下的品牌公关营销之路

在这个消费升级、营销套路横行的时代,随波追流转围观只能一时吸引眼球,而公关营销则是借助消费者喜欢的形式和内容为品牌注入灵魂,将品牌人格化,与消费者建立情投意合的关系随着全球经济的飞速发展,消费形态的变化成为人们生活水平不断提升的重要标识。

嘉利客户关系法则P.A.S.S系统

偶然一天，我到街边的煎饼摊上去买煎饼，排在我前面的是一个时尚女孩，肩头挎着一个当年新款LV包。煎饼的价格是1元5角，而这款LV的挎包价格至少在2万元以上。

数字营销之本末

数字营销的概念由来已久,但对于企业来说,要真正做好数字营销,必须抓住其核心,数字营销的精髓是精准,关键是互动,科技是最大驱动力互联网的发展瞬息万变,大众日常行为习惯也是千变万化,虽然表面上看都是智能手机不离手,但这段时间可能在玩微博,过段时间或许又开始扎堆微信。

向iPhone Girl学网络传播

6天可以做什么?上帝用6天创造了世界,而网络则用6天让这位笑容甜美的女孩红遍全球,并在她的笑靥背后,留下一群群表情惊愕的传播人。

事件营销“搭车”要比“造车”好?

“搭车”就是大家借助一个事件来进行自己产品和企业的营销，“造车”就是在没有事件的情况下制造一个事件。

杰士邦“逆风飞扬”——看社会营销在“杰士邦”品牌推广中的作用

杰士邦:1998年,在广州巴士上投放广告,一个月后被撤销;1999年,杰士邦公益广告在中央电视台投放一天后,停播;2000年,在广东某歌厅做安全套宣传时被禁止,该娱乐场所被勒令停业;2000年,武汉大型户外广告悬挂一天后被摘;2001年,长沙巨型户外广告同样命运……但是,由于采用正确的市场策略,"杰士邦"在市场中已经超越了"先人为主"的竞争品牌,任短短的4年时间中取得了绝对市场的优势并业已形成良好的品牌经营态势。"杰士邦"成为了目前在国内安全套市场中最著名的品牌。而指导"杰士邦"决胜市场的深层理念就是目前全球范围风行的营销理论"社会营销"。

忘记产品 虽胜必败

全民选秀的活动一个接一个,评点也一个接一个。而这次应邀评点江中亮嗓的“红楼梦中人”,却着实让笔者心里没了底。在一个活动没有结束之前去评价它的效果,显然是有失科学的。

走出媒介的价值“迷城”

由于职业的缘故,笔者经常接触到许多公关公司的媒介人员,他们大多感到在一、两年左右会遇到可怕的"事业天花板",这种苦恼与工作长期相伴,只能被动承受,其结果不是转岗做客户就是更换公司,通过"外部环境"

公共关系在日本

公共关系在日本的发展历程公公共关系在二战结束后开始在真正意义上进入日本。主要是通过GHQ(驻日联合国军总司令部)的推广、证券市场民营化大潮、经济团体的推动、电通的介绍等渠道进入了日本。这个阶段可以称为公共关系进入日本的启蒙阶段,主要是公关概念的引进,而技术层面的引进还远远不够。20世纪50年代后期开始到60年代末,日本经济进入高度成长阶段,大量生产、大量消费成为主流。

记忆与遗忘的妙处

时至今日，没有人再否认传播是一场心理学的战役，而记忆和遗忘是心理学一直在不断研究的重要课题。德国心理学家艾宾浩斯（Hermarm Ebbinghaus，1850-1909）对记忆和遗忘的规律经过多年研究之后，提出“记忆规律曲线说”，他指出：“频率和内容决定了人们的记忆度。”这项研究的理论还探讨了在多长时间内、以多少的频次的重复能够帮助人们记忆，而人们对不同表述方式的事物存在不同记忆度等心理学规律。

挑战是一种职业精神

记得从国外回来后误打误撞进入公关行业,对于我来说是一次新的开始,同时也是一次新的挑战。然而在经历了5年的传统公关后,2008年我又再次启程,向网络公关继续挑战。从执行好每一个项目到认识与客户沟通的重要性,我经历了5年的时间；从开始的谨慎小心到后期的游刃有余，工作似乎也从一种升级考验变成了自我成就感的体验。但人总是不甘于平淡的，

发现客户的真正需求

记得很多年以前准备高考时，老师叮嘱最多的一句话就是写作文时一定要理解对题意，一旦偏题，就等着明年补考吧。

满足日常客户需求

大家都明白一个道理：维护一个长期客户的成本远远低于开发一个新客户，但是另外一方面，我们可以计算一下自己服务的客户的平均年限是几年？2年以下？

解决客户突发需求

提笔之际，刚得到消息，国内某知名名洗发水品牌被香港媒体曝光，旗下产品含有被美国列为致癌物质的二恶烷。该公司立即作出回应，称所含二恶烷远低于世界安全指引，