基于使用与满足理论的高校官方微信公众号运营现状与对策研究——以四川农业大学官方微信公众号为例

微信公众号推出已超过六年时间。国内高校在大趋势下纷纷注册微信公众号,组建运营团队,在公众号上发布校园活动、新闻资讯、校园人物、娱乐创意等各种类型的推文,将其作为高校内宣和外宣的窗口。文章基于使用与满足理论,以四川农业大学官方微信公众号(sicau_zaozi)为例,结合后台数据以及推文内容进行分析,采用问卷调查法和访谈法进行调研,对四川农业大学官方微信的运营现状进行深度探究,发现问题并提出相应的对策方案,以期探索出更优质的运营模式。

学科竞赛参赛者的参赛意愿影响因素研究——以四川省大学生农业创意大赛为例

本文以四川省大学生农业创意大赛为例,采取问卷调查法,探究大学生群体学科竞赛参与意愿的影响因素,旨在从学生视角展现学科竞赛的改进方向,为赛事主办方提供增益办赛成果的解决方案。

生态视域下西蜀园林艺术运用于当代城市景观设计研究

蜀都大地因水而生,孕育了历史悠久并充满文人雅致的西蜀园林,在新时代构建全域公园城市体系的命题下,其造园艺术在当代城市景观建设中具有重大意义。探寻西蜀园林与城市生态理念和人居环境的契合点,分析西蜀园林艺术运用于当代景观设计面临的局限和问题,进而从生态意境构建、空间布局、造景手法、植物配置以及人文哲思等方面,取之象外,将其造园艺术融入当代城市景观构建和环境建设中,进一步探索当代城市景观设计,并对西蜀园林进行时代传承和发展,从咫尺园林走向美好城市。

农产业链条下农业品牌建立和推广策略浅析

农业品牌传播主体分为生产商、渠道商、经销商、农业企业和政府。在农产业链条下,不同主体在农产品的品牌推广中所采取的措施是不同的,因此需要对其进行分类研究。基于此,分析不同品牌传播主体在农产业链条下的资源优势、传播行为特点及属性。

新媒体环境下在校大学生媒介素养研究

当前,新媒体不断发展,优劣势逐渐凸显。作为国家重点培养的对象、作为未来社会建设的主力军,大学生的媒介素养的系统培育尤为重要。本文主要通过分析当代新媒体环境产生的机遇与危机,为大学生媒介素养的系统提升提出相关意见。

新媒体时代下传统媒体转型策略探究——以“四川观察”为例

近年来,媒介融合成为传媒发展的一大趋势,面对新媒体的冲击,在受众阅读习惯和渠道发生巨大改变的背景下,传统主流媒体的转型成了大势所趋。在转型途中诞生出许多成功的案例,本文选取典型代表抖音账号“四川观察”进行研究,从定位、选题、内容生产、互动等方面进行分析,为主流媒体转型之路提供有价值的参考。

资源浪费视角下的当代艺术设计探析 —— 一次性筷子的回收利用再设计

快消时代里,我们对一次性筷子的需求日益增长,而我国对一次性筷子的回收再利用方面的研究欠缺,这不仅导致严重的生态环境破坏,还造成资源循环浪费的现象。

本雅明与艺术中媒介“物”之转向——本雅明思想研究

机械复制时代的艺术作品将其崇拜价值褪去而进入了展演价值,这一改变的源头在于媒介物的变化,"物"在本雅明的讨论中作为一种媒介物,呈现更多的技术性,本文借由本雅明的《单行道》作为文本,探讨艺术品中媒介物的变化与更替,并由此一窥本雅明在文化研究领域中"灵光"、"艺术价值"、"救赎"等思想。不论是时代中的机械复制、电影技术的发展还是屏幕的出现,都指向文化研究中"物"的技术转向。由此,艺术本身从祭祀崇拜的领域延展到了技术改革层面,并与政治结盟。

场景融合与共情传播:农产品销售的新路径探索--以东方甄选为例

农业是立国之本,发挥着经济压舱石、社会稳定器的作用,然而目前我国农产品的发展仍然面临着许多问题,亟待解决。新东方推出的直播带货新平台东方甄选,为农产品的发展带来了新的契机。文章以东方甄选为例,基于相关理论从传播学的角度出发分析东方甄选营造出的“场”,深入剖析东方甄选火爆“出圈”的背后缘由,并思考高热度背后隐藏的问题,以期为直播带货和农产品销售提供一定借鉴,为农产品品牌化传播以及乡村振兴寻找新的思路。

中国传统色在农产品区域公用品牌包装设计中的应用——以会理石榴为例

当前我国高度重视农产品品牌建设,在乡村振兴政策的推动下,农产品区域公用品牌的包装设计成为促进乡村经济发展的重要手段之一。伴随着国民的消费能力不断提升,除了追求各种农产品安全性之外,更加关注商品的美观性,即包装的视觉呈现效果。本文将会理石榴农产品区域公用品牌的包装设计作为研究对象,分析中国传统色在包装设计中的应用,着重优化设计会理石榴包装的策略。

社交短视频对青少年的影响

短视频是以移动智能终端为依托，借助社交媒体平台进行实时分享和传播的新型视频形式，其特点是短小精悍，内容长度以秒为单位。随着我国网络技术的发展和通信资费的下降，短视频时代已然来临。2017年末到2018年6月，国内短视频用户呈现爆发式增长，各类短时频APP用户从2．42亿增至5．94亿。

如何巧妙运用塑料工艺完成平面广告创意的汉字新玩法——评《塑料测试技术》

新媒体时代的到来加快了广告业的发展进度,催生了相关衍生行业的存在,带来新机遇。在科技高速发展的今天,平面广告的存在形式逐渐被丰富,为了进一步提升平面广告的实际营销效果,设计师不断在设计方案中加入新元素。汉字作为中华五千年来的文化产物,一直存在于我们的生活中.

生态视角下的成都公园城市建设

成都作为首当其冲建设“公园城市”的试点,是落实生态文明建设的创新实践基地。进入新纪元人们对于生态理念及其价值的探索逐渐深入到各行各业,如生态设计、生态教学、生态办公、生态家居、生态出行、生态城市等等。在我国主要矛盾发生改变后,如何满足人民日益增长的美好生活需要,就是“公园城市”的核心要义。在社会不断发展进步的同时实现可持续发展,将生态价值融入人们的日常生活、生产活动、文化价值、时代精神中去。作为公园城市建设的率先践行者,成都有着多方面的条件优势和实践创新项目。围绕如何建设和谐可持续的公园城市,应该从空间形态布局、政府管控与制度完善、打造蜀地公园城市文化IP、加强公众参与、借鉴新的理论与模式方面进行策略部署。

基于粉丝经济的IP跨界营销策略研究

IP跨界不断发展,无论是大火的IP+影视、书籍、动漫等,都使得营销衍生出了新的形态。而在粉丝经济的推动中,IP的粉丝基础为IP跨界提供流量、话题,形成专属优势。在此背景下,IP跨界在营销模式中对品牌、产业造成了不小的影响,激活了市场动力。因此探究在粉丝经济助力下,IP跨界营销策略有着不可忽视的意义。

网络公共领域多元主体的角色定位及功能发挥

党的十九大提出要加强和创新社会治理,打造共建共治共享的社会治理格局。社会治理创新强化了多元主体之间的多向度协商与合作,政府与公众需寻求有效的参与路径和平台才能从社会治理走向社会善治。公共领域为公众参与社会治理提供了空间,有助于社会治理的创新。"网络公共领域是互联网时代公共领域的新场景,是现实公共领域的延伸。"

乡村旅游吸引物符号化设计反思

研究社交媒体传播背景下的乡村旅游吸引物设计的符号化转变,分析其中利弊关系,为乡村可持续发展提出思考。以符号学的角度切入,分析乡村旅游吸引物符号化设计的必要性和需求。以近年国内热门乡村旅游项目为例,通过实地调研和图像分析对案例的吸引物符号进行剖析。得到旅游吸引物符号化设计的基本方法,并对存在的问题进行反思。乡村旅游吸引物符号化设计仍存在不少问题,有待进一步解决。

信息茧房、乌合之众与舆论偏向:网络社群舆论极化现象研究

数字媒体时代,受多种因素的影响,信息在传播过程中极易出现舆论两极分化的现象。在这种情绪化、非理性化的网络环境下,舆论极化现象呈现出恶化的趋势,这不仅影响了整个网络生态环境和管理,更加剧了舆论场的撕裂和社会矛盾的激化,一些重大社会议题越来越难形成主流价值判断。因此,亟须对网络社群舆论极化现象进行探讨。本研究在对网络社群舆论极化相关文献进行仔细梳理后,从舆论极化的基本定义、影响因素、消解策略三个层面进行辨析,从个体因素、群体因素、媒介因素三个角度阐释了舆论极化的影响因素,试图构建基于动态的网络群体舆论极化形成模型,以期为加强舆论引导、构建良好网络空间、传播主流价值观和构建和谐社会提供一定的借鉴。

近3年H5传播形式在营销中的应用

自互联网经济发展到21世纪,我国的经济消费形式越来越以网络消费为主,网络消费总额快速增涨,成为大众消费最主要的形式。因此,企业应借助日益发达的互联网进行线上营销,使网络营销成为其吸引顾客的重要手段。文章通过对H5概念及优势的分析,结合近3年来麦迪逊邦、广告门、顶尖文案及数英对H5的概念介绍及相关案例的分析,对H5技术、传播优势、创新案例等进行分析与探究,从而对H5在网络营销中的运用方式及策略进行简要分析与总结,最后得出H5应用的相关规律与法则。

电影海报中的摄影元素与符号叙事——以设计师黄海作品为例

随着国内电影产业的飞速发展,电影海报越来越受到从业人员以及观众的广泛关注,其艺术性和商业性特征得到进一步凸显,承载的内容与意义也越来越丰富。本文以知名设计师黄海设计的电影海报为例,研究图像时代下电影海报中的视觉符号以及摄影元素,进一步了解符号叙事的功能与意义,并对电影海报设计行业的未来进行展望。电影海报视觉语言不断发展,设计者们也在寻求更多的表达方式,比如在吸收优秀传统文化的基础上进行创新与突破。让电影海报中的符号变得更具魅力,更加灵动,需要电影海报设计从业人员和大众共同实现。

短视频直播带货在农产品营销中的应用探讨

随着近年来网络消费需求的增长,作为新型经济模式的直播带货实现了井喷式发展。短视频直播带货作为农产品营销的新探索,以创新的模式解决了农产品销路窄、销量低、售卖难等问题,对于促进农村经济发展和文化传播具有重大意义。基于此,介绍了短视频直播带货模式的内涵及特点,分析了农产品短视频直播带货模式的应用价值及存在的问题,最后提出了促进农产品短视频直播带货模式应用的5个建议:加强农产品品质控制;完善农产品售后服务体系;加强主播带货能力培养,提高粉丝互动;挖掘产品文化内涵,打造差异化内容;完善市场监管体系,塑造良性市场环境。