重庆国际旅游媒介形象研究——基于海外社交媒体用户的扎根理论分析

当下社交网络已成为人们获取旅游信息、形成城市印象的重要渠道。本文通过扎根理论和文本分析法,对海外社交媒体平台YouTube上关于重庆国际旅游的相关评论数据进行分析,建构了重庆国际旅游媒介形象模型。该形象模型涵盖发展、建设、生活、饮食、娱乐、自然六个维度。研究发现,重庆城市建设形象和生活形象引发了海外社交媒体用户较多的讨论,而以火锅为代表的饮食形象并没有较高热度。作为国家历史文化名城,重庆城市文化内涵也未能有效吸引海外用户关注。本研究期望能为相关部门优化重庆海外旅游知名度、提升国际旅游媒介形象提供精准策略靶向。

基于DEA-Malmquist模型的“西部陆海新通道”沿线省市区入境旅游效率研究

以“陆海新通道”沿线的西南五省市区(重庆、四川、云南、广西和贵州)为研究对象,运用DEA-Malmquist指数模型,从静态和动态两个维度,对2010—2019年西南五省市区入境旅游效率进行评价,并运用面板Tobit模型分析影响因素。研究发现:“陆海新通道”沿线省市区入境旅游效率存在明显的异质性,重庆、云南和广西三地入境旅游综合效率达到最优水平,规模低效和技术落后是入境旅游效率提升的主要障碍;就旅游企业投入要素而言,重庆和云南表现较佳,其余三地均存在投入冗余现象。建议沿线省市区借助陆海新通道加强对外开放,提升旅游管理水平,优化交通设施建设,加强文旅融合,实现入境旅游效率最大化,促进区域入境旅游协调发展。