广告符号与消费的二元结构

本文以“消费的二元结构”为基础 ,建立了广告符号学的基本概念。与通常对消费的理解相反 ,文章认为 ,任何文明社会中的消费都不仅是单纯的物质消耗 ,而且也是符号的占有和意义的消费。根据这种消费概念 ,文章阐述了广告符号的意义生成功能和商品价值的创造功能。前者使广告具有某种意识形态作用 ,后者使广告传播不仅是商品信息的简单传达 ,更是商品文化附加值的积极生产。最后 ,作者从信息编码与媒介符号化过程的角度说明 ,即使是对商品信息的传达 ,广告符号也与“营销说辞”

广告将是一种虚拟体验

广告在市场现实与各种理论的影响下正在迅速地变化,网络与虚拟现实的技术进步同样会变革整个广告的观念、运作以及发展。本文从体验与虚拟体验入手,通过虚拟现实的基本技术架构与传播原理,讨论广告在新技术环境中的变化与发展。

中国古代人广告意识与广告行为的两面性

尽管广告作为一个行业在中国产生较晚 ,但广告意识和广告行为在中国却可以说是古已有之。纵观中国古代人的广告意识与广告行为 ,可以发现十分明显的两面性 :一方面是具有历史悠久而堪称绝妙的广告意识与广告行为表现 ,丝毫不亚于西方人的广告意识与广告行为 ;另一方面却又受到作为主流文化的儒家思想的严格约束乃至压抑。正是这样的两面性 ,形成了中国古代人广告意识与广告行为的特点 。

互联网作为广告媒体的优势与局限

互联网正在以惊人的扩张速度向全球覆盖 ,成为举世瞩目的人类传播新媒体 ,同时 ,也成为备受关注的广告媒体。本文从互联网的多媒体性质切入 ,从三大方面论述了互联网作为广告媒体的突破性意义。同时 ,也论述了迄今为止 。

人际广告媒体及其特质分析

本文根据当今广告业界的实践运作情况 ,提出人际广告媒体的新概念 ,用以涵盖人体广告媒体、专家广告媒体与明星广告媒体 ,并分别对其特质进行了分析。在作者看来 ,人体广告媒体主要体现为身体优先的审美特质与现代性感觉 ;专家广告媒体主要体现为“意见领袖”的理性诉求 ;而明星广告媒体则体现为形神兼具的综合魅力 ,是最为理想的人际广告媒体。最后 ,作者也对人际广告媒体的局限作了简述。

广告为我打开另一扇门

广告学专业是一个很年轻、很有生气的专业,令许多考生心向往之。但是,真正了解广告学是怎么一回事的人却比较少。说起“广告”这两个字。

数字、时尚与大众文化

现时的广告在广告客户急切的销售利润的压迫下 ,有种慌不择路的心态 ,导致广告去找寻一条捷便的传播效果途径。而广告“广而告之”的特性使其迅速地与大众文化、时尚结合在一起 ,这种结合不只是简单的“捆绑”,而是形成某种程度的替代 ,广告好象只要用大众文化、时尚来包装 ,似乎就能达到广告商所期待的销售数字。而令人担忧的是 。

四川的休闲消费文化及其影响的广告业

从地域文化的角度来看，以成都为代表的四川地域文化具有十分鲜明的休闲文化特色。这一特色不仅影响与制约着四川的消费市场特色，而且，在很大程童上也影响与制约着四川的经济发展和广告业发展状况。