国际新闻的驯化--“马航事件”的跨国比较研究

"新闻驯化"是指新闻从业者在建构国际新闻事件时试图利用某些方式,以便使新闻报道与本国受众的历史、文化、政治与社会等方面建立起某些意义上的联系。在中国大陆,新闻驯化的理论视角长期为研究者们所忽视。"马航事件"发生后备受全世界新闻媒体的关注,提供了一个检视新闻媒体如何驯化外国新闻的典型案例。根据一组"驯化变量",我们对一个由《中国日报》《纽约时报》和《泰晤士报》所构成的研究样本(N=293)进行定量的内容分析,系统地比较三家报纸在驯化性新闻的比例、驯化程度、对几类行动者的提及率以及话语引用方式等方面的异同,细致展现出"马航事件"的新闻驯化面貌。

公益广告的排他属性与广告的公益传播

公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性。公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告从概念辨析到功能界定的重新思考。通过对公益广告属性的规定性与实践操作相左现象的讨论,分析公益广告属性的排他性规定存在着与广告传播效果预期并不一致的状况,提出破解这一问题的路径在于打破对公益广告排他性的界定,将公益广告相融于广告的公益性传播,在共同的目的下发挥各自为公共利益服务的功能。