广告有效的基础:人文与科学的有机整合

广告效果是广告的价值之所在 ,广告的至高目标是追求广告有效度的最大化 ;广告有效的前提是传播有效 ,其标志是受众态度的转变。受众心理是左右受众态度的决定性因素 ,受众心理的人文性和客观隐蔽性 。

学术监控:制衡广告市场的“第三种机制”

本文认为 ,缺乏规范是影响中国广告整体水平的一大瓶颈性问题 ,而规范化的建立 ,除了人们已经重视的政府监控和行业自律之外 ,还需要有“第三种机制”,即“学术监控”的机制。文章通过对不同历史阶段广告发展的不同模式的考察 。

展望21世纪的中国报纸广告

报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。在我们展望２１世纪的报业发展的时候，对２１世纪报纸广告发展走向进行预测，提前对报纸广告可能出现的新情况、新问题进行研讨，十分必要。一、市场背景：广告进入激烈竞争期广告的发...

理论的错觉与实践的偏差

广告需要理论的指导 ,可是如果理论对广告的实践未能从更高的角度总结 ,那就会加剧实践中的错觉和偏差。本文从广告传播效果理论对传播效果的某些错觉对广告实践的影响 ,指出现实广告在理论与实践中对传播效果的偏执 。

效果测评:未来广告竞争的通行证

"广告费有一半被浪费掉了,只是我不知道是如何浪费掉的",这本来是对广告人和广告主的一种警醒,一个有责任心的广告人,每听一次这句名言,都应该为自己在职业方面的无能为力而感到汗颜。但是,这句话在中国的广告界传来传去,却不知怎么成了一种幸灾乐祸的自我解嘲,一种不负责任的托辞。