省级地面频道经营模式扫描之四川篇

自2004年媒介金牛工程成立伊始,省级地面频道成为继央视、省级卫视后,人们关注的又一媒体群。处在电视媒体三级中的省级地面频道,夹在卫视和城市台之间,上不能“登天”,下不能“入地”,处境颇为尴尬。具有全省覆盖优势的省级地面频道,由于机制、经营观念等方面的原因,竞争不过同处一城的省会城市频道。但是近两年,随着省级地面频道内部改革、机制创新、经营观念的转变,省级地面频道迎来了其春天。特别是以“湖南经视、浙江科教、湖北微波、山东齐鲁和安徽影视”5家频道联合成立的“媒介金牛工程”异军突起,在广告经营中的强势表现,为省级地面频道的发展开出了一片新天地。为了使广告主和更多关心电视媒体发展的读者对当前国内省级地面频道的发展有一个较为清晰的认识和了解,本刊特推出“省级地面频道经营模式大扫描”专题。力求通过深入的采访和经营案例剖析,较为全面的介绍各省级地面台在实践中所取得成功模式和积累的成功经验。

地面频道为奥运整装待发

最近的一则权威调查公司的数据显示，北京奥运会的赞助企业在消费者心中的平均认知度是72％，这对动辄就要投入上千万元真金白银的奥运赞助费的企业来说，实在是一件不怎么开心的事。