白酒双雄广告用语现状研究

受严格控制"三公"经费、塑化剂事件、禁酒令、全球经济增长放缓等各种因素的影响,中国白酒行业的整体增速大幅趋缓,白酒行业的竞争不断升级。在经济面临下行压力的情况下,白酒行业进入深度调整期,在行业调整向纵深发展的过程中,打好文化牌是提升白酒企业软实力的重要手段。语言和文化是部分和整体的关系。一个社会的语言是该社会文化的一个方面。语言作为文化传播的工具,是文化的重要载体,在文化传播方面发挥着重要的作用。针对中国白酒的广告用语进行研究,不仅是在研究语言本身,也是为了更好地挖掘语言背后所承载的中国文化,促进中国文化的传播。五粮液和茅台两家白酒巨头在广告中通过数字、成语或古语、吉祥语、人文关怀等语言的运用传承和弘扬了中华文化,促进了企业营销,为其他白酒企业提供了有益的启示和借鉴,也为中国白酒文化国际传播提供了素材。