四川卫视：大众消费品牌的成就者

“大众消费品牌的成就者”——这是四川电视台提出的2004年的全新定位。广告部主任罗贵生强调：“我们推的是我们的整个市场．是最终端的东西。这个市场起来以后，你这个台才能起来。”

中国电视节目：迈出产业经营的步伐

中国的电视节目制作长期以来形成的做法就是节目为播出而播出，形成了“一次性生产、一次性播出、一次性消费”的怪圈，结果就是节目成本的提高，节目资源的浪费，从而阻碍了电视产业经营的发展。

禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。

天府食舫——从栏目走向市场

《天府食舫》是在四川卫视上日播的美食节目。自播出以来,受到广大观众的认同和喜爱。近期,该节目的制作者——四川电视台广告部主任、四川神韵传播有限责任公司总经理罗贵生策划,精选《天府食舫》100期节目,于2005年4月,隆重推出一套音像制品与图书。同时,北美的一家中文电视台有意购买《天府食舫》节目在当地播出。这充分显示了该节目强大的品牌效应和产业营销意识。