社会地位赋予 媒介且须审慎——当前大众传媒中的地位赋予现象管探

关于大众传播的社会功能,美国学者拉扎斯菲尔德与默顿曾提出＂社会地位赋予＂的功能观：任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动,只要得到大众传媒的广泛报道,都会成为社会瞩目的焦点,获得很高的知名度和社会地位[1]。

市场博弈重构报网利益新格局

如何改变报业数字化发展的滞后呢？有人前不久撰文建议通过政府等权力力量主导报网联合，笔者认为这必将重蹈历史覆辙。因为自1993年中国第一份日报《杭州日报》开创电子版以来，中国报纸的网络化已经有10多年历史，北京、成都、重庆等地的有关方面7年前开始就先后实践了权利力量主导的报网联合，但当前仍有90％的报纸网络版停滞在初级阶段。原因何在？根本症结在于：权力力量“包办”的报网联合，抹杀了联合主体各方的利益诉求，利益博弈后移，导致相互牵制，严重阻碍了报纸数字化进程，同时也遏制了报纸网络的快速发展。