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题名低成本激活品牌
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作者
辜思历
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机构
固铂轮胎橡胶公司中国区
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出处
《中国汽车界》
2009年第9期55-57,共3页
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文摘
品牌的成功没有偶然,只有靠恒心,只有把简单的事情坚持做,坚持的事情重复做我研究过很多关于品牌运作失败的案例,发现有两个最重要的原因:一是品牌策略没有连续性。一朝天子一朝臣,一个品牌经理换了,品牌策略也就变了。之前,我一直是新秀丽箱包的忠实用户,去年我换了它的三个包以后就不用了,因为新秀丽改变了品牌策略,质量也不行。一个品牌的精神到底在那里?今天一个老总来了有一个想法,明天一个老总来了又有另一个想法,这个品牌性格就会出现分裂问题。
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关键词
品牌策略
低成本
轮胎
消费者忠诚
传播方式
激活
铁头
使用周期
汽车配件
精神
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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