北京冬奥传播的创新与启示

根据中央广播电视总台发布的数字,截至2月17日,北京冬奥相关报道在总台跨媒体总触达人次达484.74亿次,超过了东京奥运会的479.05亿次触达量,成为史上收视率最高的冬奥会。积极有效的北京冬奥传播极大点燃了全国人民对冰雪运动的激情,一“墩”难求和全民冰雪运动热生动反映了中国冰雪运动正从圈层传播走向全民狂欢。

创新冰雪数字传播 讲好北京冬奥故事

习近平总书记视察冬奥筹办工作时提出了讲好“冬奥三个故事”的要求:讲好各国奥运健儿激情拼搏故事、讲好中国筹办北京冬奥会、冬残奥会故事以及讲好中国人民热情好客故事。以服务用户为中心的冬奥数字传播致力于积极营造“更团结”和“一起向未来”的舆论氛围,提倡人类社会全面自由发展和文明互鉴共存包容。

北京2022年冬奥会国际传播策略分析

“简约、安全、精彩”的北京冬奥会成功举行,实现了国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力的较大提升。本文从“出版载体”“出版符号”“出版技术”“出版活动及成就”四大基本维度,对北京2022年冬奥会国际传播策略进行分析与探讨。北京冬奥会国际传播积极构建“四全媒体”传播体系,努力探索沉浸式人文化传播体验,大力开发赋能式互动强传播场景,力求人类社会的可持续发展。