新品领军市场,中高端产品比例明显提高;品牌竞争激烈,规模扩张难抵精益生产战略——2008年上半年重点城市洗衣机零售市场分析

一．2O08年上半年整体市场基本特征1．1整体市场态势良好．销售稳定上升．销售额同比增长相对明显。与去年同期相比，2008年上半年重点城市洗衣机零售市场保持了相对平稳的增长速度．销售量同比增长9.83％．销售额同比增长19.60％（见图1）．销售额增长幅度高于销售量增长幅度9.77个百分点．重点生产企业效益明显上升。

2008-2009年中国洗衣机市场分析(上)

1、2008—2010年整体零售市场规模以及相关市场因素的变化情况 1．1利好因素多．市场规模整体不减 国家信息中心预测，2008年国内洗衣机零售市场销售规模在2300万台左右．同比增长12％；2009年销售规模在2610-2645万台，同比增长13.5％-15％；2010年销售规模在3000—3100万台，同比增长15％-17％。

2008-2009年中国洗衣机市场分析(下)

2金融危机对家电行业的整体影响 2．1最大的不确定因素 我们认为，对于这次金融危机所带来的对实体经济的冲击应该引起中国家电产业的充分重视。从最近一两个月所引发的连带效应看，对于中国家电产业冲击最大的不是目前所面临的困难，以前中国家电产业所承受过的波动大多是由于行业竞争格局变化和全球家电产业结构变化所带来的产业链转移，与整体消费规模基本没有联系，现在最大的问题是全球市场对家电需求的突然放缓，

新品领军市场,中高端产品比例明显提高;品牌竞争激烈,规模扩张难抵精益生产战略——2008年上半年重点城市洗衣机零售市场分析

二．区域市场和分级别市场状况 2.1 区域市场 2008年上半年洗衣机区域市场呈现两个比较明显的特点，一是华北地区占销售量比例第一次超过华东地区，成为国内第一大市场；二是华东地区市场在产品饱和度、品牌结构和消费习惯上基本形成了本地区的特殊特点，这些特点决定了今后华东市场整体销售不会出现大的波动，该地区销售量占全国市场比例大致会相对稳定在1／5左右。