传媒经济学视角下中央企业媒体融合的动因与路径探析

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央立足全媒体传播格局以及时代发展形势,创造性地提出媒体融合发展这一重要思想。作为党中央路线方针政策和意识形态的践行者和传播者,中央企业推动媒体融合发展,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局,是建设世界一流示范企业、做大做强主流舆论,为企业高质量发展提供强大舆论保障的需要。文章拟在借鉴学界和同行研究成果的基础上,尝试从传媒经济学的角度,采用文献资料法、访问调查法、逻辑对比分析法等研究方法,结合神东煤炭集团媒体融合实践,着重分析国家能源集团神东煤炭在全媒体时代推动媒体融合的动因和路径,得出整体经济环境的变化是中央企业媒体融合的外生动力、中央企业持续发展壮大是推动媒体融合的内生动力的结论。具体来讲,传媒经济学视角下推动媒体融合是建设世界一流企业的必然要求,是推动中央企业媒体发展进入新阶段的迫切需要,是实现媒介产品多样化,形成范围经济和规模经济的客观要求,中央企业只有通过媒体深度融合,才能最大程度发挥网络效应,不仅能降低运营成本,还能丰富产品形态,进一步推动企业媒体融合向纵深发展。在此基础上,提出从体制机制突破,围绕内容建设提质增效,多路并进构建生态级平台,进行内容链条深度重构,打通媒体深度融合“最后一公里”等建议,旨在探讨国有企业如何在内容建设、先进技术、创新管理、人才队伍方面齐抓共管,构建全媒体传播体系,服务于中央企业媒体进一步做好媒体深度融合发展工作。