数字媒体与社会变迁:变幻的游戏规则与不变的内在驱动

数字媒体带来了变幻的游戏规则,但也有很多不变的内在驱动。受众提供时间和注意力;他们与媒体互动,甚至成为媒体;在互动的过程中,受众和媒体共同受制于特定的社会结构,并在相互博弈的过程中推动和见证社会变迁。本文从经济层面、技术层面、文化层面探讨了以数字化为核心的新媒体在社会变迁中产生的影响。数字媒体突破了时空局限,却改变不了隐蔽的心理因素。本文从认知、情绪、社会控制的角度论述了媒介效果产生的内在驱动力。随着传播学领域不断向"意义范式"聚拢,我们认为数字语境中的媒介效果将更加受到选择性接触、受众偏见、参与程度等变量的影响,且变迁中的社会与媒介之间的相互影响将是未来该领域的研究重点。