川酒文化国际传播研究中心简介

川酒文化国际传播研究中心为设在四川理工学院的四川省教育厅人文社会科学重点研究基地。川酒文化国际传播研究中心坚持以科学发展观为指导，以服务地方经济和社会持续发展为宗旨，以中西方酒文化研究与对比、中西方健康饮酒研究的资料译介、川酒文化在国外的传播等为主要研究对象，通过多元素的中西方酒文化的对比研究和译介，探析酒的生产、销售与消费传播中所体现的中外文化的特点和联系。

川酒文化国际传播研究中心简介

川酒文化国际传播研究中心为设在四川理工学院的四川省教育厅人文社会科学重点研究基地。川酒文化国际传播研究中心坚持以科学发展观为指导，以服务地方经济和社会持续发展为宗旨，以中西方酒文化研究与对比、中西方健康饮酒研究的资料译介、川酒文化在国外的传播等为主要研究对象，通过多元素的中西方酒文化的对比研究和译介，探析酒的生产、销售与消费传播中所体现的中外文化的特点和联系，为川酒的国际化传播和推广提供文化支持，探求川酒在对外传播中的文化营销策略；使川酒成为四川文化的国际推广载体。

厦门大学国际传播研究中心举办新闻学茶座

2024年5月31日,由厦门大学国际传播研究中心举办的厦大新闻学茶座在厦门大学举行。本次茶座主讲者为厦门大学国际传播研究中心名誉主任卓南生教授,他同时也是北京大学新闻学研究会导师兼副会长、日本龙谷大学名誉教授。茶座由厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授主持。在题为“戈公振《中国报学史》与中国新闻史研究——从1927年商务版影印本面世谈起”的茶座中,卓南生教授首先指出,在进入任何一门学科领域学习之前,都必须先掌握相关的历史;只有透彻地了解本学科领域的过去,才能准确地把握现在和展望未来。

中国式现代化关键词的精准国际传播效果:基于语料库的研究

让世界读懂中国,需要讲好中国式现代化的故事。基于语料库对国际主流媒体的关键词展开分析,能较为精准地了解全球舆论对中国式现代化的认知与认同。本研究以批判话语分析为基础,通过对语料库中的语料进行高频主题词、搭配词和名词短语词簇的分析,发现国际媒体对中国式现代化的报道有显著的主题偏向和区域偏向,显示了多方话语的互动与联结。针对中国式现代化的关键词,报道总体呈现正面倾向,但多元主体参与话语构建,也投射出国际社会对中国式现代化的差异化理解。究其原因,国际媒体报道受到本国历史发展阶段、双边合作关系、文化差异等因素的制约,这些都影响中国式现代化国际传播效果的实现。面向未来,要促进针对不同区域国家的精准国际传播,推进中国式现代化为人类文明进步作出更大贡献。

区域国别研究与国际传播研究:历史渊源与融通互鉴

区域国别研究与国际传播研究虽属不同学科领域,但从历史渊源、学理基础、研究问题、研究对象与研究目标来看,有较多共通之处。区域国别研究可以借助学科交叉视角帮助完善国际传播理论体系和实践创新,助力实现精准国际传播,而国际传播研究能够推动深入了解目标对象国的受众,剖析对象国的媒介效用,进而丰富区域国别研究内容。国际传播要推动理论创新,构建自主知识体系,应当强化跨学科融合,借鉴多学科理论和方法,特别是强化与区域国别研究之间的融通互鉴,构建二者协同作用机制。

地方国际传播中心建设:现状、问题与展望

地方国际传播中心是向世界展现多元、立体中国形象的平台。当前我国已成立了不少地方国际传播中心,覆盖全国大部分区域。地方国际传播中心建设已探索出一些发展路径与经验,也存在发展瓶颈与问题。提升地方国际传播中心的传播力、影响力,应从战略传播出发,优化区域布局;从内容特色出发,培养关键意见领袖;从运营机制出发,激发创新活力,向世界展现真实、立体、全面的中国。

北京大学新闻学研究会、厦门大学国际传播研究中心联合举办新闻学茶座

2023年11月26日,北京大学新闻学研究会、厦门大学国际传播研究中心联合举办的新闻学茶座(北大新闻学茶座第68期暨厦大新闻学茶座第38期)在厦门大学科学艺术中心举办。北京大学新闻学研究会执行会长、北京大学国际传播研究院院长、中央民族大学特聘教授程曼丽受邀主讲“在实践中进行理论探索——国际传播研究的认识论路径”。本次茶座由厦门大学国际传播研究中心主任罗幸教授主持。

从“Z世代”到“阿尔法世代”:地方国际传播的年轻态力量

在数字传播时代,“Z世代”和“阿尔法世代”既能扎根地方,又能借助数字技术轻松链接世界,成为推动地方形象走向世界的关键力量。推进年轻态力量参与地方国际传播,要挖掘地方资源禀赋,增强地方品牌的年轻态传播力;借助网络扩散规律,提升地方文化的年轻态影响力;构建行动者网络,促进地方公众的年轻态行动力等。要通过增强地方国际传播效能,促进国家形象与地方形象的协同与整合,推动中华文明在与多元文明的交流互鉴中形成开放体系,向世界展现充满生机活力的地方形象和中国形象。

区域国别国际传播的历史、理论与方法

在学科建设快速发展和交叉融合的背景下,区域国别国际传播研究成为了中国自主知识体系构建的一个重要领域。以区域国别国际传播的知识图谱分析为目标,系统耙梳国内外文献有关区域国别国际传播研究的历史脉络,归纳该领域的基础理论和研究内容,并提炼交叉融合的研究方法与应用,立足本土、面向全球,可以为推进中国区域国别国际传播研究的发展提出建议和展望,有利于该学科的基础建设。

智能时代的国际传播效果评估要素:研究回顾与趋势前瞻

遵循“加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能”的战略布局,立足于智能时代的媒介技术语境,需要对国际传播效果评估的思路进行再审视。智能时代的国际传播效果评估工作,需要在评估主体、评估对象、评估指标、评估方法和评估范围五个方面作出与时俱进的思路转变。应主要由专业化第三方评估机构从宏观、中观、微观的全方位多维度框架出发,综合衡量国际传播活动的关键传播指数和互动接受指标,洞察国际传播活动对海外目标用户信息行为带来的变化,进而总体评估国际传播在实现传播力、引导力、影响力和公信力方面的效果。借由科学合理、技术适配的国际传播效果评估,推动对外传播实践不断在反思中加以优化,进而推动我国战略传播事业蓬勃发展。

国产网络动画的叙事特征与对外传播策略研究——以《天官赐福》为例

动画作为文化产业中的核心领域在国际传播中承担着重要使命。尽管我国动画产业已经具备较大规模,但真正具有国际竞争力和影响力的作品相对较少,还需进一步提升国产动画的内容质量和对外传播水平。通过对颇具海外影响力的代表性国产网络动画《天官赐福》的内容分析,探讨其叙事特征,进而提出在背景、人物、叙事节奏等层面增强国产网络动画叙事水平的策略,并从传播学的视角出发,发掘其在海内外宣发、上映、传播的成功之道,进一步认识网络动画在传播中国声音、发扬传统文化方面的积极作用,为国产动画提出可供参考的“出海”路径。

再中心化:社交媒介与农村政策传播的重塑

文章基于对中西部六省农村居民的问卷调查,测量和比较农村居民的政策认知水平,聚焦基层组织传播行为,考察影响农村居民政策认知的传播因素。研究发现,农村居民的政策认知在主客观层面、不同群体间皆存在分化,他们对具体政策内容的自我认知评价和掌握水平不容乐观。相比经济因素,智识因素的影响更大。基层信息机构的数量和服务质量发挥着重要作用;传统组织传播渠道有局限性,从去中心化到再中心化,社交媒介能为组织传播赋能;人际传播渠道在一定程度上会消解组织传播渠道在社交媒介上的传播效果。研究结果说明,基层政府和村级自治组织要提升对农信息服务能力,优化农村信息环境,利用政务社群加强互动,并推动不同传播渠道形成合力。

和谐律:中华文化符号国际传播的理论考察、实践形态与建构路径

和谐律是跨文化传播理论中的重要概念,在中西方各自的文化传统中都有着深厚的思想渊源。中华文化符号在其孕育之初,便以追求人与自然、人与社会的和谐为根本精神内涵。文明之间的交流互动使中华文化的器物符号、艺术符号与文字符号所蕴含的天人合一、和合共生的和谐理念与审美精神传播到世界各地,在多元文化交流与融合中极大推动了世界文明的发展。构建更有效力的国际传播体系,需要秉持和谐律的价值原则,通过媒介技术赋能提升中华文化符号国际传播的效果,通过故事性表达建构中华文化符号国际传播的叙事体系,通过沟通对话弘扬中华文化符号的世界性价值。

文明交流互鉴视域下的数字平台国际传播与“三重突围”

在跨国数字平台快速发展的今天,文明交流互鉴的价值日益凸显。跨国数字平台面临“交流的扩展”与“交流的无奈”的矛盾,需要文明交流互鉴思想为跨国数字平台发展提供价值指引、方法参照和前景预期。在文明交流互鉴的底色下,我国数字平台国际传播需要在内容、平台、价值等维度进行“三重突围”,以进一步践行并推动文明交流互鉴向纵深发展。

新媒体环境下抖音政务号传播要素研究——以全国城管机构抖音政务号为例

以全国城管机构抖音政务号为研究对象,选取了目前在抖音平台进行官方认证,具有蓝徽标志的全国各地城管机构抖音政务号共217个账号进行了分析。通过对一手数据的定量分析和案例研究,对全国城管机构抖音政务号的总体特征和传播形态展开了研究。

提升中国国际传播中的共情力

共情源于对他人情感状况的认知和理解,并产生替代性的情感反应,可以通过自下而上的自动模仿机制或自上而下的观点采择机制产生作用。在国际传播中,唤醒受众共情为讲好中国故事、传播好中国声音提供了有效路径。通过深入了解中国文化、历史和社会背景,运用多模态传播手段,聚焦个体命运,弘扬传统文化价值,反映时代特色,注重细节描述等方式方法,生动鲜活的中国故事,架起不同文化间互相尊重、理解和交流的桥梁,在提升国际传播效能的同时,促进人类命运共同体理念深入人心。

集体记忆与共享价值:中国英雄的全球传播研究

英雄精神是全人类共享的价值追求,中国英雄故事经由国际媒体的全球传播,可以保存为全人类的集体记忆。在符号记忆层面,英雄形象借助文本、仪式等,形成可传承的文化符号;在情节记忆层面,英雄形象借助“寻宝—奋斗—加冕”和“灾难—寻找—救世”等母题,形成类型化的媒介故事;在价值记忆层面,英雄的人道主义、勇敢无畏、拼搏进取、爱国主义精神被国际媒体传播,体现出全人类的共享价值。各国媒体也会争夺英雄记忆,重构英雄形象。经过记忆的选择与传承,中国英雄将以共享价值为基础,成为文明互鉴的桥梁和情感联结。

多元主体参与国际传播的视觉实践——以《华为的100张面孔》和《海外员工看中国》为例

伴随互联网和社交媒体内容传播正在经历的视觉化转向,以《华为的100张面孔》和《海外员工看中国》两部作品为代表,视觉作品在国际传播领域的优势及价值逐步体现。中国融入世界的进程中面临着历史之变、时代之变、世界之变,在推进国际视觉传播的过程中需要以国内外社交平台作为主阵地,以视觉内容为主产品,以情感共鸣为主目标,通过多元主体的参与协作推动国际视觉传播实践;同时发挥企业“排头兵”的作用,鼓励中国企业在开展海外业务和国际交流的同时运用海外社交媒体平台,通过个性化和精准化传播塑造亲和、有责任感的品牌形象,并在提升自身美誉度的同时展现可信、可爱、可敬的中国形象。

以效能为导向:作为“世界之中国”的国际传播新进路

自构建人类命运共同体理念和“一带一路”倡议提出以来,十年间,我国在国际传播能力建设上取得了诸多新进展。当下,不断提升的综合国力以及世界百年未有之大变局下风云变幻的时代背景对国际传播工作提出了更新、更高的要求。于是,2023年度国际传播研究与实践自然呈现出对于效能的高度重视,在秉持用户思维的基础上,学界、业界积极探索实现国际传播效能提升的路径优化。需要强调的是,中国国际传播新进路不仅以提升中国国际话语权为目标,更要以实现全人类共同价值为旨归,通过“和合共生”的传播气质,增强传播效能。

中国白酒文化国际传播中的政府责任体系研究

中国白酒进军国际市场是大势所趋,中国白酒国际化战略必须坚持文化先行。主要探讨中国白酒文化国际传播的障碍,阐述在中国白酒文化国际传播中政府责任效应发挥的重要性。同时,通过提出构建中国白酒文化国际传播中政府责任体系的建议,旨在厘清我国白酒及文化进入国际市场中的政府责任。