大众媒介与中产阶层的身份建构——一项传播社会学视角的文献考察

中产阶层及其身份认同向来是社会学研究的热点领域,近年来传播学者的关注又给这一议题注入了新的要素。以传播社会学视角看,大众媒介主要从文化、形象、消费与生活方式,以及议题设置等方面,对中产阶层身份的认同起到一定的建构作用。但通过文献综述发现,现有研究过多地关注媒介,尤其是传统大众媒介在中产阶层的生活方式、消费模式,以及形象建构等方面留下的痕迹,更注重探寻的是媒介本身的影响力或是基于市场压力之下的营销策略,而忽视了新媒体对于中产阶层身份建构的影响,以及中产阶层作为主体对于媒介所建构的身份的理解及其生活实践。

当代中国广告批评研究的现状、焦点与问题

近15年来,中国广告批评的相关研究已经逐步进入正轨。虽然相对于广告批评的"成果"而言,有关广告批评的研究仍有限,但已经有了一定的成绩。目前需要注意的是,进一步梳理已有研究,才能在前人的基础上有所发展。研究者们对于广告批评的重要性已达成共识,并就广告批评的标准和体系的建构进行了较多讨论,目前仍有不足的是,广告批评的研究方法亟待规范,研究视角仍有待拓宽。

高校大学生网络媒介素养教育研究

互联网新媒体的日益普及客观上扩大了大学生的深度触网人群。而大学生群体因理性思维相对较弱,在接触网络舆论中极易受群体传播效应的诱导而从众、趋同,出现非理性行为。引导大学生理性上网,识别网络信息真伪,理性判断舆论导向,培养其良好的媒介素养是高校媒介教育工作者不容忽视的问题,理应引起教育工作者的高度重视。

中国广告批评之批判:一段传播学视角的文本阐释

广告批评作为有效的反馈机制,对于广告行业的健康发展起着不可忽视的作用。如何有效汲取批评的建设性意见有赖于对广告批评概念的厘定。本文从传播学视角,结合语义、词源及批评实践的综合分析,认为广告批评最终指向一切关于广告的判断和评价。其次,通过对中外广告批评历史的回溯,发现已有广告批评的内容,主要分为广告的营销与传播批评及广告的社会与文化批评,这两种类型的批评至今仍并行不悖。

视频营销的机遇

新旧媒体的说法一向是相对而言，网络视频虽然已经出现了几年时间，但是对其价值的挖掘一直在进行中，网络视频属于新媒体范畴，更严格地讲，是新媒体中的新媒体。

位置与话语：数字时代广告批评主体考论--基于张太广告事件对广告批评的思考

广告批评归根结底是作为批评主体的人的判断和评价,离开了对人的了解,就不可能真正把握广告批评的实质。数字时代,传播结构发生改变,广告批评主体得以拓展,批评权力重心逐渐位移,权力也随之分解。以新近发生的"张太广告事件"为例,公众、传媒人、文化学者、广告学者、广告人、广告主等批评主体,所处的社会位置不同,进行广告批评时的立场和倾向也迥异。公众作为"走神"的广告批评者,在广告批评"生产"过程中的作用与影响明显增大,甚至反哺媒介议程设置,而作为专业人士的广告学者,话语却常常湮没于众声喧哗之中,批评的效力被稀释。整体来看,数字时代,当代中国广告批评呈现弥散化特征,要解决这一问题,有赖于建立健全广告批评机制。

丁俊杰对话“冰墩墩”设计团队负责人曹雪

既憨且萌、极富科技感的“冰墩墩”诞生背后,有哪些尚未为外人道的故事?透过冰墩墩爆火的现象,我们广告人可以获得哪些启示?2022年3月,《国际品牌观察》杂志社社长、中国传媒大学教授丁俊杰邀请“冰墩墩”设计团队负责人曹雪教授深度对话,解密“冰墩墩”的创作故事。以下是对话实录。

中国广告猛进史·2011年

十一届全国人大四次会议在京召开，审议通过了《政府工作报告》和《“十二五”规划纲要》。纲要指出，今后五年，经济增速的预期目标是年均增长7％城乡居民收入增长的预期目标是年均增长7％以上。

创意不高冷 落地最实效

2014届中国OOH青年广告创意大赛终审会于2015年1月24日在北京温都水城圆满结束，以刘立宾、丁俊杰、金定海、王国胜、龙杰琦、薛振添、余子筠等14位重量级嘉宾组成的超强评审团经过3轮评审，2014届OOH大赛奖项全部浮出水面。

数字营销行业是推进中小企业数字化的排头兵

1996年,美国商业思想家Don Tapscott在其撰写的《数字经济:智力互联时代的希望与风险》中,最早提出了“数字经济”的概念。1998年,美国商务部发布了《新兴的数字经济》报告,由此“数字经济”的提法正式成型;经过二十多年的发展,数字经济实现了从消费互联网向产业互联网的扩展,并在2020年迎来了发展的一轮高潮,迎来了产业数字化和数字产业化带来的新机遇。