基于社会交换理论的居民地方意象对其节庆旅游支持度的影响机制研究

游客旅游目的地意象是旅游研究中的重要概念,但目的地居民的地方意象却缺乏系统研究,节庆研究范畴也亟待旅游理论的涉入。基于社会交换理论,以开封市居民为研究对象,该地举办的各类节庆为研究内容,构建居民地方意象、节庆影响感知与节庆支持度间关系模型,使用AMOS和SPSSPROCESS分别验证结构模型与中介效应。研究发现:游客旅游目的地意象的维度:认知意象、情感意象、整体意象同样适用于居民地方意象的建构;居民的情感意象与整体意象均对节庆支持度产生直接的正向影响,而认知意象则对节庆支持度产生间接的正向影响;居民的节庆影响感知分别在其认知意象、情感意象与节庆支持度间存在中介效应,而在整体意象与节庆支持度间不存在中介效应。