百丽:“鞋王”DTC之路的阵痛与重生

新冠疫情管控放开后的第一个新年刚刚过去,大街小巷恢复了昔日的繁华,也给在商业世界摸爬滚打的创业者们带来不小的希望。当前,线上线下融合、以消费者为中心的全域经营成为很多品牌重点布局和探索的方向。对大多数新消费DTC品牌来说。

安踏:D2C中国化的“热血战纪”

安踏于3月22日发布了2021年财报,全年营收达493.3亿元直逼耐克,终结了国内运动服饰“耐克+阿迪达斯”的“双超”格局。安踏在财报中表示,D2C转型成效是其业绩提振的原因之一。为顺应“消费者主权时代”的到来,安踏集团在2020年8月宣告D2C转型。随后的1年半时间里,安踏D2C转塑初战告捷。

新品牌如何超车巨头?

品类即品牌,一度被奉为品牌价值定位的天花板。贵如法拉利的跑车、爱马仕的包包、席梦思的床垫,便宜如农夫山泉的纯净水、可口可乐的可乐,这些能在某个品类中极具代表性以至于拥有超高市占率和渗透率的品牌,成为做品牌者的最高目标。

Babycare:拆解新母婴品牌爆款玩法

2020年GMV超50亿元复合年增长率超100%,多个品类蝉联“双11”销售榜第一,作为母婴行业的明星级品牌,Babycare是如何炼成的?