基于拍卖理论的RTB平台优化研究

在实时竞价广告交易时,广告主对广告投放流程的掌控力度会下降,会给广告主带来许多不确定因素,实时竞价广告拍卖环节如何优化才能够保证供方的利润,确保广告投放的精准度?为解决这个问题,本文基于实时竞价广告模型,研究了拍卖环节的改进方法,提出了交易平台的优化策略。针对供应方,设置最优保留价的建议;针对交易平台,提出相似性分析的优化意见,针对需求方,运用期望效用函数为出价提供参考,从而提高广告投放的精准度。实时竞价广告交易平台的优化策略,可吸引更多的媒体商和广告主加入,增强广告精准投放的效果,进而促进实时竞价广告在中国的发展。在数据挖掘基础上开发潜力巨大的互联网广告市场,此研究有利于增加媒体商和广告主的利润,也为网络拍卖的发展提供了新的思路。

通知申报纳税行为及其法律责任

通知申报纳税,是指法律、行政法规规定不明确、不具体致使纳税人一定业务事项无法自行判定是否应当缴纳税款,或者法律、行政法规规定虽明确但因行为人未纳入税务机关监督引导仍不能自行申报缴纳税款,须由税务机关依照法律、行政法规规定确定相关应纳税事项并通知其申报缴纳税款的情形,是纳税人依法可以自行申报纳税的重要补充。通知申报纳税文书送达之前,纳税人不负有纳税义务;通知申报纳税期限届满之前,纳税人不存在不按规定申报缴纳税款及税收滞纳行为;超过通知申报纳税期限未缴、少缴税款的,构成违法,应依法按规定加收滞纳金,并根据违法情节轻重处以行政乃至刑事处罚。