文化人类学能为创意带来什么?

"像人类学家一样思考",可以给创意人和营销人带来什么价值?几年来我经常被问到这个问题。如果约翰·奥莫亨德罗(John Omohuntero)当年写《像人类学家一样思考》的目的,是推荐一个文化人类学工具箱,让对此感兴趣的人通过文化视角解读"我以及我和这个世界的关系",那么我写这篇文章的目的,就是站在应用和实战的角度.

对话:像人类学家一样思考:文化解码·美好生活

阳磊:我跟大家一样好奇,想请教一下郭博士,人类学主要研究什么,主要的价值理念是什么?郭莉:人类学蒙着神秘的面纱,很多人说坐在我面前不安,担心我一眼把你看穿,其实人类学没有那么神奇,它不是玄学,是一门特别接地气的学问,人类学扎根在我们生活里面,是通过人的一言一行来展现他们携带的密码,从而发现规律性的科学。如果人类学能够在品牌和企业中运用,就能使其在市场上发挥作用,实现价值。