叙事视角下微博热搜医疗健康内容分析

社交媒体已成为公众获取健康信息的主要渠道,实现健康传播效果最大化是健康传播理论和实践持续探索的方向。以微博热搜中的医疗健康类文本为例,使用健康传播叙事的理论路径分析其叙事结构。研究发现,进入热搜榜的健康叙事文本具有以下特征:叙事议题以养生运动美容等生活健康为主,主流媒体联合权威医疗专家的叙事主体具有较强的议程设置能力,收获框架、短视频、口语化的叙事策略占据主导。建议拓展健康传播概念,淡化疾病为中心的健康科普议题,重视生活场景类的健康科普传播;加强主流媒体与权威专家的合作,扩大医学专业内容的影响力;适应微博“轻文化”、快节奏的媒介使用习惯,采用短视频、问答式、口语化的叙事策略;同时注意内容把关,树立正确的政治观、媒介观、价值观等,避免引发公众的抵触情绪。