基于微信公众号的公共卫生宣传话语多模态研究

随着我国社交媒体的快速发展,微信公众号凭借其传播性,交互性、数字化等优势,弥补了传统媒体宣传工作的不足之处,并呈现出典型的多模态特征。文章立足多模态话语分析理论和视觉语法框架,选取微信公众号公共卫生宣传话语为研究对象,以央视新闻、新华社主流政务媒体为例,利用web scraper研究工具,共爬取公共卫生宣传语料约359例。研究发现,新媒体语境下的公共卫生宣传话语各模态之间互动关系明显,语言模态和非语言模态交互作用显著,多模态的应用帮助解读宣传话语背后蕴含的概念隐喻,对受众具有重要的认知意义。