以SWOT分析我国出版企业抖音直播带书现状——以广西师范大学出版社魔法象为例

【目的】近年来我国图书业内网络直播等新型营销方式兴起,出版企业纷纷加入到直播营销的行列中来。直播带书这一简单高效的营销方式不仅更加适应当下快节奏的生活,也能给出版企业带来可观的经济效益。因此,厘清当下直播带书的行业现状,探寻这一营销方式的优化方向成为要务。【方法】文章采用案例分析法,选取广西师范大学出版社集团旗下桂林魔法象传播有限公司(以下简称魔法象)作为研究对象,集中分析其抖音平台自开播首月的23场直播带书活动数据,结合SWOT分析法研究其直播带书现有的内部优势、劣势与外部机会、威胁。【结果】与业内同类型出版企业相比,魔法象目前直播营销虽已取得了相当的成效,但仍有提升空间。【结论】针对魔法象直播带书目前遇到的困境和存在的问题,文章结合其具备的自身优势和外部机遇,提出加强直播策划构建私域流量、坚持内容为王以质量抢占市场、完善直播团队、寻找潜力主播等改进策略。